Tunad estima más de 1.400 millones de reales invertidos en medios por casas de apuestas en Brasil

Tunad, plataforma de monitoreo de campañas publicitarias, publicó un estudio sobre el monto invertido en medios en la TV abierta y de pago, así como en la radio, durante 2025 por empresas de apuestas. Según el relevamiento, el sector movilizó más de 1.440 millones de reales en Brasil, consolidando al mercado de apuestas como uno de los principales anunciantes del país.

Además, la investigación reforzó la estrategia de la industria, que está enfocada en una “presencia continua, fuertemente conectada al calendario deportivo, especialmente al fútbol”.

Para Ricardo Monteiro, Chief Strategy Officer (CSO) y Chief Operating Officer (COO) de Tunad, el patrón analizado refleja una estrategia previsible de inversión fuerte y constante en medios tradicionales, con baja estacionalidad y alineada al calendario deportivo. Como resultado, esta iniciativa sostiene la presencia de marca y la competitividad del sector.

Detalles del estudio de Tunad en Brasil

Enero presentó el menor volumen de inversiones del año, alcanzando 66,7 millones de reales. Por otro lado, el pico anual se registró en junio, con 164,5 millones de reales, lo que representa una variación aproximada del 146,7 por ciento en relación con el primer mes de 2025.

De acuerdo con el estudio de Tunad, la dinámica observada está alineada con las fases decisivas de los campeonatos nacionales e internacionales, lo que revela un “comportamiento previsible” y refuerza la relación entre los eventos deportivos y la ampliación de la presencia de las empresas de apuestas en las campañas publicitarias.

La empresa también analizó el principal eje del presupuesto publicitario de las operadoras, con la TV abierta concentrando el 85 por ciento del volumen total invertido a lo largo del año: “La curva de inversión del sector prácticamente replica el comportamiento de la TV abierta, evidenciando su papel estructural en la construcción de alcance y frecuencia”.

Adicionalmente, el relevamiento indicó que la TV de pago presentó mayor volatilidad a lo largo del año y un comportamiento atípico en diciembre, cuando registró la mayor inversión anual. 

La radio tuvo mayor relevancia durante los primeros seis meses de 2025, reduciendo progresivamente su participación a partir de agosto y acumulando una caída del 70 por ciento en el segundo semestre del año. Para Tunad, este comportamiento demuestra un “cambio claro en la priorización de los canales dentro de la planificación del sector”.

Estudio de Tunad en Brasil: las empresas más destacadas

El estudio reveló además que las empresas responsables del 62 por ciento de todo el monto invertido en TV y radio en 2025 fueron lideradas por BetMGM, seguida por las marcas Betano y Betnacional. Superbet y BandBet ocuparon posiciones intermedias, con diferencias poco significativas en el acumulado anual.

“La lectura mensual señala estrategias distintas: una aceleración más agresiva de BetMGM a partir de abril, un pico significativo de Betano en junio y una mayor estabilidad de Betnacional a lo largo del año”, destacó el estudio de Tunad.

Para la plataforma, los datos observados indican que el mercado brasileño de apuestas está más estructurado y menos dependiente de iniciativas aisladas. El estudio reforzó que “la previsibilidad de la curva anual, la centralidad de la TV abierta y la reorganización del mix de medios indican una planificación orientada a la continuidad, el dominio de presencia y la eficiencia competitiva”.

El análisis también destacó que la retracción de la radio en el segundo semestre y el uso táctico de la TV de pago evidencian un enfoque más estratégico de los canales disponibles. Como conclusión, el estudio señaló que la publicidad ocupa actualmente un papel fundamental para las empresas de apuestas en Brasil, contribuyendo a consolidar una nueva etapa de madurez en la comunicación del sector en el país.