A Under Armour lançou sua nova campanha global de futebol intitulada “Be The Problem”. A iniciativa serve como uma retomada de investimento da marca em campanhas publicitárias com futebol após focar em basquete —Stephen Curry é seu principal embaixador na NBA— , corridas de rua e vestuário fitness nos últimos anos.
A ação propõe uma releitura da expressão “ser um problema”, tradicionalmente usada de forma negativa, para posicioná-la como uma vantagem competitiva no esporte.
A marca busca inspirar atletas a assumirem o protagonismo dentro e fora de campo, criando oportunidades em vez de esperar por elas.
A campanha conta com a participação de nomes como Rüdiger (Real Madrid), Ferran Torres (Barcelona), Hakimi (PSG), Konaté (Liverpool), Pedro Porro (Tottenham) e o técnico Mikel Arteta (Arsenal).
Conceito
O filme da campanha apresenta cenas que misturam realidade e fantasia, explorando o funcionamento da mente dos jogadores. A narração é feita por Tricky, integrante da banda Massive Attack, e conduz o público a refletir sobre o papel do jogador no futebol atual.
Segundo a Under Armour, em um esporte cada vez mais sistematizado, os atletas que se destacam são aqueles que criam dificuldades para os adversários em todas as áreas do campo.
A campanha reforça que “ser o problema” é assumir uma postura ativa, com atitude e iniciativa.
Mensagens
Os atletas participantes traduzem o conceito em frases que buscam conectar performance e identidade.
“Na chuteira certa, a bola não é um brinquedo. É controle, uma forma de reescrever a história que o mundo tentou escrever por você”, diz o zagueiro Rüdiger.
“Alguns jogadores sabem a verdade: para realizar seu sonho, o meu precisa continuar. Negar o caminho fácil não é crueldade. É justiça”, afirma Ferran Torres.
“Ninguém nasce mau. É uma história escrita para nós. Para alguns atletas, o trabalho duro é uma forma de reescrever essa história. Para outros, é apenas uma nova maneira de apertar o parafuso. Seja o problema”, completa Pedro Porro.
A campanha “Be The Problem” reforça o posicionamento da Under Armour no futebol, com foco em atletas que buscam se destacar por meio de atitude, preparo e domínio técnico.
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“Be The Problem” reúne nomes como Rüdiger, Ferran Torres e Hakimi para propor nova leitura sobre atitude competitiva
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