X (Twitter) ha actualizado su Política de Asociaciones Pagadas para prohibir la promoción de juegos de azar mediante colaboraciones con influencers o contenido patrocinado.
El 18 de febrero, la empresa de redes sociales de Elon Musk notificó a usuarios, empresas y anunciantes que los productos y servicios de juego ya no son elegibles para promoción bajo sus reglas de asociaciones pagadas.
Frente a esta situación, la empresa informó: “X define las asociaciones pagadas como la participación de una marca externa que proporciona compensación o incentivos a un usuario, como un influencer o creador de contenido, para promocionar su producto o servicio.”
La prohibición sobre promociones de juego aplica a todo tipo de “acuerdos de contenido compensado”, incluidos respaldos de influencers, acuerdos de afiliados, contratos como embajadores de marca y “regalos gratuitos” con fines promocionales.
X: el juego se suma al índice de sectores restringidos
X considera como productos y servicios de juego a las loterías, casinos sociales, apuestas deportivas y otros servicios relacionados con apuestas, los cuales ahora figuran explícitamente como no elegibles para promoción mediante asociaciones pagadas.
La prohibición coloca al juego junto a otros sectores restringidos, entre ellos: productos financieros y servicios cripto, alcohol y tabaco, productos farmacéuticos y suplementos de salud, campañas políticas y geopolíticas, y contenido para adultos.
X distingue las Asociaciones Pagadas de sus campañas publicitarias estándar dentro de la plataforma. La actualización deja en claro que el contenido relacionado con juegos de azar no puede promocionarse mediante ningún acuerdo o promoción paga con influencers y sus cuentas vinculadas.
Los términos publicitarios de X
La plataforma reiteró sus términos publicitarios estándar, señalando que todas las publicaciones de asociaciones pagadas deben incluir una divulgación “clara y visible” de la intención comercial, utilizando etiquetas como “Anuncio” o “Contenido promocionado” para las audiencias.
Los creadores siguen siendo responsables de garantizar el cumplimiento de las normativas publicitarias locales aplicables y de las políticas de respaldo de X.
El marco de políticas de X también indica que el contenido prohibido bajo Asociaciones Pagadas puede aún ser permitido bajo X Ads, sujeto a sus políticas publicitarias independientes.
Como se señaló: “Nuestras políticas de Asociaciones Pagadas son distintas de nuestras Políticas de Publicidad. El contenido prohibido bajo asociaciones pagadas puede estar permitido en X Ads. Si estás interesado en promocionar mediante X Ads, consulta nuestras Políticas de Publicidad de X.”
X responde a un endurecimiento global
La decisión representa un nuevo endurecimiento de los canales de captación en redes sociales para operadores de juego con licencia y socios de medios, particularmente en mercados regulados donde el marketing con influencers está bajo escrutinio o ha sido prohibido por completo.
En Europa, una prohibición total de promociones de juego mediante influencers ya está vigente en Países Bajos, Bélgica, Polonia e Italia, mientras que es probable que Rumanía se sume en los próximos meses.
En el Reino Unido, los influencers pueden promocionar productos de juego, pero las campañas deben cumplir con las normas publicitarias del CAP sobre la promoción de contenido de apuestas y la restricción de edad de las audiencias.
En Francia, la ANJ confirmó que revisará las reglas de marketing en redes sociales, con un enfoque específico en el código para influencers como parte de su próxima revisión de la publicidad del juego, que probablemente se llevará a cabo después de la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Mientras tanto, en Brasil, el uso de promociones con influencers, celebridades y atletas está prohibido desde la entrada en vigor del régimen Brazil Bets el 1 de enero de 2025, establecido como una medida principal de protección de mercado para jóvenes y audiencias vulnerables.
Posibles excepciones, pero sin claridad
X indicó que podrían considerarse excepciones a su Política de Asociaciones Pagadas caso por caso a través de sus equipos internos de ventas. Sin embargo, no aclaró si los operadores de juego calificarían para dicha revisión.
En 2026, se intensifica el escrutinio sobre las redes sociales y las grandes tecnológicas para mejorar sus mecanismos de moderación de contenido, prevención de abusos y protección de audiencias jóvenes. Estas preocupaciones han llevado incluso a la prohibición total de redes sociales en Australia, decisión que fue rápidamente seguida por el gobierno de España y que está siendo evaluada por otros países, incluido Gran Bretaña.
A pesar del endurecimiento de sus políticas de contenido y monetización, ni YouTube (Google) ni Twitch (Amazon) han impuesto una prohibición total a la promoción de juegos de azar liderada por influencers o mediante contenido patrocinado.
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