XP lança campanha publicitária com tenista João Fonseca

A XP apresentou uma nova campanha publicitária estrelada por João Fonseca, brasileiro atualmente na 39ª posição do ranking mundial da ATP.

O filme utiliza o universo do esporte para reforçar a liberdade de escolha dos clientes em relação ao formato de atendimento oferecido pela instituição.

Modelos

Na peça, diferentes tipos de quadra de tênis — saibro, grama e piso duro — são usados como analogia para explicar os modelos de relacionamento da XP.

A empresa opera de forma simultânea com três formatos: o transacional, voltado à construção de carteira com acompanhamento de assessor; o de fee fixo, que funciona como assinatura mensal para planejamento financeiro; e o de consultoria, que considera o patrimônio do cliente de forma integrada, mesmo quando distribuído em mais de uma instituição.

“A campanha com o João nos ajuda a transmitir essa mensagem de forma simples e acessível, assim como cada jogador tem sua quadra ideal, cada investidor tem um modelo de relacionamento que faz mais sentido para ele”, explica Lisandro Lopez, CMO da XP Inc..

Estratégia

Além do filme principal, veiculado em TV, mídia digital e canais próprios da XP, a campanha terá desdobramentos nas redes sociais com atletas de outras modalidades.

Cada participante fará paralelos entre características de seus esportes e os modelos de atendimento da instituição. A criação é da agência DPZ, que recentemente assumiu a conta publicitária da XP.

“Existe uma diferença entre usar o esporte como cenário e usar o esporte como raciocínio. A quadra aqui não é um pano de fundo. É a própria explicação”, afirma Pedro Araújo, CCO da DPZ.

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Instituição financeira utiliza analogia com quadras de tênis para explicar diferentes modelos de atendimento
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