Xsports lança 1º canal esportivo 24 horas na TV aberta do Brasil

A Xsports lançou, em evento em São Paulo para imprensa, indústria do esporte e mercado anunciante, a equipe e as atrações que terá a partir do dia 16, quando o primeiro canal esportivo da TV aberta do Brasil entrará oficialmente no ar com transmissões de eventos.

O empreendimento é capitaneado pelo empresário Beto Garcia, um dos sócios da Kalunga, antiga patrocinadora do Corinthians.

“Como está muito tranquila a coisa no varejo, a gente resolveu ter um pouco mais de emoção na vida e fazer esse projeto”, brincou o empresário, que atuará como CEO da Xsports.

Segundo o empresário, o planejamento de criar um canal de TV aberto totalmente voltado para conteúdos esportivos já vinha sendo feito há dois ou três anos.

“Compramos a antiga MTV, que era um canal de TV aberto. Vou dar um spoiler: já somos a quinta maior rede do país. Temos uma capacidade de atingir 150 milhões de espectadores, fora as plataformas digitais. Então, é um grande canhão”, destaca Beto.

A emissora, que usará o canal 32 UHF, também terá como sede o histórico prédio da antiga MTV, no Sumaré (zona oeste de São Paulo), ao lado da ESPN. Por lá também já funcionou o SBT e a antiga TV Tupi, pioneira na TV brasileira.

Atrações

A proximidade do canal esportivo da Disney, aliás, rendeu alguns acordos de sublicenciamento com a vizinha. Foi o caso de Premier League  e  EFL Championship (Inglaterra); LaLiga e Copa do Rei (Espanha); Serie A (Itália); Liga Portugal e Copa da Alemanha.

O canal também terá Bundesliga (Alemanha), além de eventos importantes de outras modalidades. É o caso de Diamond League (atletismo); Nascar (automobilismo); NBB e Euroliga (basquete); Liga dos Campeões da Europa  (vôlei) e Global Champions Tour (hipismo).

“Na TV aberta temos a oportunidade de democratizar [o acesso]. Porque, quem não tem condições de pagar um pay-per-view ou assinar um streaming, não tem oportunidade de ver esses campeonatos que vai trazer para o povão”, afirma Beto Garcia.

Brasil

A ideia é contar ainda com mais competições nacionais na grade de programação. No entanto, no momento de lançamento do canal, direitos como os do Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e campeonatos estaduais importantes, como o Paulistão, não estavam disponíveis para negociações.

Executivos da área comercial, de comunicação e de marketing de entidades como Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Federação Paulista de Futebol (FPF) e Confederação Brasileira de Vôlei (CBV) marcaram presença no lançamento.

“Acho que o nosso canal vem para contribuir com o esporte no geral. Vamos também conversar com o COB. Acho muito legal dar voz e oportunidade aos novos talentos”, destaca Beto Garcia, CEO da Xsports.

“Todo mundo idolatra a Rebeca [Andrade] depois que ela é medalhista de ouro [nas Olimpíadas]. Mas e a história da Rebeca antes disso? Queremos pegar mais Rebecas e contar essa história desde o comecinho e dar oportunidade para esse pessoal aparecer. É isso o que queremos fazer com o esporte olímpico”, completa.

Equipe

A Xsports terá nomes conhecidos do mercado televisivo, como Milton Leite, Mauro Beting (que terá a companhia do filho, Gabriel Beting), Álvaro José, Dudu Monsanto, Elaine Trevisan, Bira NWB, Raí Monteiro, Danilo Castro, Rodrigo Lazarini, Antonio Marcos, Rodrigo Seraphim e Pedro Oliveira. Também integram o elenco José Neto, Lipe, Digão e o ex-jogador Cristian Baroni, com passagens por Corinthians e Grêmio.

“É um projeto pioneiro. Você pegar do zero e ajudar a construir um canal é muito motivador”, contou Milton Leite à Máquina do Esporte.

“Além disso, o que tenho sentido nesses primeiros movimentos dentro do canal é que é uma equipe muito jovem. Então, eles passam para você uma energia, que eu acho difícil não dar certo”, acrescenta o narrador, que deixou a Globo em 2024 e, neste ano, narrou o Campeonato Paulista pelo UOL.

Além das narrações esportivas, a Xsports quer aproveitar Milton Leite também durante a programação semanal. Uma das ideias é criar um programa de entrevistas chamado “Café com Leite”, apresentado pelo jornalista. O formato ainda está sendo discutido.

“Foi uma possibilidade que surgiu quando a gente começou a conversar, porque tenho experiência de outros canais, de fazer programa de entrevistas. Fiz o Bola da Vez na ESPN e o Grande Círculo no Sportv. Eles falaram se é era uma coisa viável. Eu falei que sim”, afirma Milton.

Mercado

Como forma de atrair o mercado anunciante, a Xsports oferece diversas possibilidades de ativações comerciais.

“Já falamos com cerca de 45 a 50 dos grandes anunciantes e com muitas agências também. Temos algumas coisas já engatilhadas, algumas já assinadas. Mas ainda não temos a liberação para divulgar”, afirma Thiago Garcia, diretor comercial da Xsports.

“O que posso dizer é que a recepção do projeto é muito positiva”, acrescenta.

O executivo da emissora sabe do desafio de atrair as marcas com o lançamento do canal no segundo semestre do ano, quando boa parte do orçamento de agências de publicidade e dos grandes anunciantes já comprometidos para o restante do ano.

“Tem marcas que não têm campanha agora ou que estão terminando alguma campanha ou que já compraram mídia”, aponta o diretor comercial.

“Mas tem uma coisa: somos um canal novo e, quem estiver com a gente nesse começo, vai estar impulsionando e se associando a um projeto novo que eu tenho certeza de que vai ter muito sucesso”, completa.

Geração Z

A Xsports também estará presente nas principais plataformas digitais, como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook e X (antigo Twitter).

A ideia é adaptar conteúdos para esses ambientes online, como forma de atrair a Geração Z para se engajar com o canal.

“Nosso comportamento nas plataformas vai ser o mesmo da TV aberta: disputar esse território com outros. Acho que isso é sadio. Hoje o cardápio é muito grande. Isso só beneficia o telespectador”, afirma Beto Garcia.

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Emissora, que estreia em 16 de agosto, terá jogos de Premier League, LaLiga, Série A da Itália e Bundesliga, entre outros torneios
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