Reino Unido evalúa prohibir patrocinios de casas de apuestas sin licencia
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El Reino Unido abrió una consulta sobre la posibilidad de prohibir los patrocinios deportivos de empresas de juego sin licencia británica. La propuesta podría afectar acuerdos en camisetas, infraestructura de estadios y cartelería alrededor de los campos a partir de agosto de 2027.
Actualmente, los clubes pueden mantener contratos con compañías que no cuentan con licencia de la Gambling Commission siempre que esas marcas no acepten apuestas de consumidores ubicados en Gran Bretaña. Sin embargo, el Gobierno manifestó preocupación por el acceso a sitios no autorizados mediante VPN y por los riesgos vinculados al lavado de dinero y la protección de públicos vulnerables.
La consulta tendrá impacto comercial
La consulta pública durará ocho semanas. Si la propuesta avanza, acuerdos actualmente permitidos podrían convertirse en una infracción penal. El alcance previsto incluye uniformes, infraestructura física de estadios y publicidad en el campo, pero inicialmente no contempla las asociaciones exclusivamente digitales, que requerirían legislación adicional.
El cambio puede alcanzar a clubes de fútbol y propiedades de Fórmula 1 y snooker. También se produce en paralelo con la decisión voluntaria de los clubes de la Premier League de retirar las marcas de apuestas de la parte frontal de las camisetas desde la temporada 2026–2027.
La licencia se convierte en un criterio reputacional
El debate británico demuestra que el cumplimiento del patrocinador pasa a formar parte de la evaluación de riesgo de las propias entidades deportivas. Ya no es suficiente analizar el valor económico del acuerdo: clubes, ligas y organizadores deben comprender en qué mercados puede operar la compañía, cómo controla el acceso geográfico y qué políticas aplica para prevenir el lavado de dinero y promover el juego responsable.
Para las marcas de iGaming, el movimiento refuerza la necesidad de vincular las estrategias de patrocinio con su presencia regulatoria. Una empresa puede estar autorizada en determinados países y, aun así, enfrentar restricciones para ganar visibilidad en otras jurisdicciones.
El tema también resulta relevante para América Latina, donde los mercados regulados amplían la responsabilidad de plataformas, afiliados, influenciadores, medios y demás actores involucrados en la promoción de apuestas. La tendencia internacional es clara: la publicidad y el patrocinio serán evaluados cada vez más por el estatus regulatorio de la marca y su capacidad de proteger al consumidor.
Fuente: The Guardian.
