O XTerra Brasil e a Adidas, por meio da linha da marca voltada ao segmento de trilhas, a Terrex, anunciaram a renovação do acordo de colaboração, desta vez para o circuito de 2026. A partir da parceria, a empresa alemã busca um terreno de testes para a coleção voltada para a modalidade.
O acordo prevê presença constante da Adidas nas etapas do XTerra Brasil, com foco em ações de experiência e experimentação. A estratégia busca integrar os produtos da linha Terrex ao ambiente das competições.
Áreas como o Terrex Base Camp serão montadas para que os atletas possam interagir com a tecnologia da marca, enquanto trechos específicos dos percursos serão designados como zonas de testes em condições reais.
“O mercado mudou. As marcas não querem mais só visibilidade, querem relevância real. E isso só acontece quando o produto entra no jogo. O XTerra é um dos poucos ambientes onde isso acontece de verdade”, exaltou Bernardo Fonseca, fundador e CEO da X3M, empresa responsável pela operação do XTerra no Brasil.
Ativações
As etapas de Mina de Águas Claras (MG), em julho, Costa Verde (RJ), em outubro, e Ilhabela (São Paulo), que fechará o ciclo em novembro, terão destaque dentro da estratégia.
Essas etapas compõem o chamado XTerra Terrex Circle, projeto que conecta as três provas e oferece aos participantes acesso a clínicas especializadas, reconhecimento antecipado de percursos e um ranking próprio para medir a evolução ao longo do ano.
Outra frente de atuação será o XTerra Terrex Outliers, uma iniciativa que reunirá um grupo selecionado de atletas, produtores de conteúdo e lideranças do universo outdoor. Os participantes terão a função de amplificar o alcance da parceria e fortalecer a conexão com a comunidade de corredores de montanha e triatletas de trilha por meio de vivências práticas e conteúdos.
A ativação da Adidas também inclui o Adidas XTerra Battlefield, trecho do percurso que leva o nome da marca e é projetado para desafiar o desempenho dos equipamentos em situações extremas. Além das premiações tradicionais, os vencedores das etapas passarão a receber itens da linha Terrex.
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Marca alemã usará circuito para promover experimentações da coleção voltada para trilha
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