Australian Open inicia 2026 com evolução de receita, premiação e patrocinadores

O Australian Open 2026 começa no domingo (18) em uma edição que deve estabelecer um novo patamar comercial e financeiro ao Grand Slam. Com novos acordos e auges de premiação e público, o torneio organizado pela Tennis Australia pode dar um salto.

A Tennis Australia reportou uma receita de 693 milhões de dólares australianos, o equivalente a US$ 463,13 milhões na cotação atual, no período de 12 meses que terminou em setembro. O número representa um crescimento de US$ 68,83 em comparação com o ano anterior.

Com isso, o Australian Open 2026 terá um valor recorde de premiação. Serão distribuídos US$ 111,5 milhões aos participantes, com os campeões do simples embolsando US$ 4,15milhões. 

Esse cenário de bonança permitiu à organização estabelecer uma premiação recorde para o torneio de 2026, totalizando AUD$ 111,5 milhões (aproximadamente US$ 74 milhões). O montante representa um aumento de 16% em relação ao distribuído em 2025 e coloca o Australian Open à frente de Wimbledon no quesito.

Comercial

O crescimento financeiro da entidade é impulsionado por uma expansão comercial, com a chegada de novas marcas ao portfólio do torneio nas últimas semanas.

Um dos destaques é o acordo com o grupo bancário ANZ, que adquiriu os direitos de naming rights da Quadra 3 do Melbourne Park. A organização também firmou parceria com a Nexo, empresa de ativos digitais e criptomoeda.

A lista de novos patrocinadores abrange diversos setores da economia. A plataforma realestate.com.au (REA) assumiu como parceira imobiliária, enquanto o aplicativo de transporte DiDi e a marca de chá gelado Lipton também foram anunciados em janeiro.

O portfólio de 2026 conta ainda com a Bupa e a Altos, como tequila oficial. No segmento de dados e apostas, a Tennis Australia fechou com a Catalist Sports para distribuição de dados nos Estados Unidos

As novas marcas se juntaram aos parceiros de longa data, como Kia, Emirates, Rolex, Pirelli e M&M’s.

Mídia

A valorização dos direitos de mídia desempenha um papel central no aumento de receita da organização. No mercado interno, a cobertura é garantida pela Nine Network, que possui um contrato vigente até 2029.

O atual acordo de cinco anos foi avaliado em AUD$ 425 milhões (US$ 284). No ciclo anterior, válido entre 2020 e 2024, o valor pago foi de AUD$ 300 milhões (US$ 200 milhões.

Na Europa, a parceria com a Warner Bros. Discovery (WBD) rende US$ 40 milhões anuais aos cofres da Tennis Australia. Recentemente, houve uma renovação com a Sony Pictures Network (SPN), que garantiu a transmissão com exclusividade na Índia e outros mercados por mais três anos, tanto na TV por assinatura quanto no streaming Sony LIV.

O alcance global é complementado por acordos com a ESPN (Américas), BeIN Sports (Oriente Médio e Norte da África), CCTV (China) e SuperSport (África Subsaariana).

Público

O Australian Open também observa uma explosão de público. A semana de qualificatórias atraiu 136.248 pessoas nos primeiros quatro dias, um aumento de 17% em relação a toda a semana de qualificação de 2025.

Apenas no dia de abertura, o público foi de 29.261 torcedores, quase quatro vezes superior ao registrado no ano anterior.

A expectativa da organização é receber cerca de 300.000 fãs durante a semana prévia ao torneio, consolidando a estratégia de transformar o evento em um festival de 21 dias, com cobrança de ingressos para adultos e diversas atividades de entretenimento.

Para a edição de 2026, espera-se superar com folga o recorde total de 1,22 milhão de espectadores estabelecido no ano passado, o que potencializa o impacto comercial do torneio.

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Grand Slam começa no domingo (18) para uma edição que deve estabelecer novo patamar comercial e finaneiro
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