A Hellmann’s confirmou a realização da terceira edição do Boteco Hellmann’s, espaço destinado aos fãs de basquete durante o período de playoffs da NBA. A ativação ocorrerá entre os dias 28 de abril e 1º de maio, na unidade do Itaim Bibi do Bar Tatu Bola, localizada na zona sul da capital paulista.
O objetivo da marca é unir a transmissão das partidas a elementos de música, interatividade e gastronomia. A iniciativa visa reforçar o posicionamento da empresa no esporte, chancelada pela atual campanha da marca, que associa produtos à liga.
A decisão de manter o projeto no calendário de 2026 é respaldada pelos resultados obtidos no ano anterior. Na edição de 2025, o evento alcançou um “Net Promoter Score (NPS)” de 94, índice de avaliação que mensura a satisfação do consumidor com a experiência oferecida.
“O sucesso do Boteco Hellmann’s nos últimos anos e a resposta tão positiva do público nos inspiram a continuar promovendo experiências aos fãs. Mais do que um evento, ele se consolida como um ponto de encontro entre os fãs brasileiros e a NBA, conectando esporte, cultura e sabor em uma experiência única”, disse Carolina Riotto, vice-presidente de marketing da Unilever alimentos e soluções de alimentos para a América Latina.
Atrações
Para manter o engajamento do público além da exibição dos jogos em telões, o espaço contará com uma programação musical diária voltada ao rap e ao trap.
O cronograma estabelece apresentações de Duquesa na abertura do evento, seguida por Tasha & Tracie no dia 29, Batalha da Aldeia e Rashid no dia 30, e Nanda Tsunami no encerramento, em 1º de maio. DJ Claytão e MC Max atuarão na condução do espaço durante os intervalos e após os jogos.
A estrutura física do local receberá uma cenografia da NBA, incluindo áreas para produção de fotos e voltadas aos torcedores. Entre as atividades previstas, estão máquinas de arremesso de basquete e o Card Studio, um totem interativo onde os visitantes poderão gerar avatares personalizados com versões digitais e impressas.
No aspecto gastronômico, o cardápio foi desenvolvido em uma parceria entre os chefs da Hellmann’s e o grupo Alife Nino. As opções de pratos e porções, como coxinhas cremosas, croquetes, hambúrgueres e sanduíches de pernil, foram elaboradas para promover a experimentação do portfólio da empresa, integrando linhas de molhos e maioneses saborizadas diretamente na experiência de consumo no bar.
O acesso ao Boteco Hellmann’s é gratuito e restrito a maiores de 18 anos. O público deverá reservar os ingressos por meio do site oficial da ativação a partir das 19h do dia 23 de abril.
A organização limitou o resgate a duas entradas por CPF, mediante cadastro prévio que gerará um QR Code de acesso individual. O local funcionará sempre das 19h à 1h da manhã, e a disponibilidade de lugares está sujeita à capacidade do estabelecimento.
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Iniciativa da marca de maioneses e molhos oferecerá experiência musical e gastronômica durante jogos decisivos da liga de basquete
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