A Brahma aproveitou as conversas entre jogadores dentro de campo para divulgar cupons de desconto em uma partida do Brasileirão. No confronto entre Cruzeiro e Mirassol, pela primeira rodada, Dudu e Reinaldo protagonizaram uma ativação da marca da Ambev.

Durante a partida, é comum que atletas conversem e até mesmo discutam. Os momentos, quando captados pela transmissão, geram curiosidade no torcedor sobre o que está sendo dito.

A Brahma identificou este cenário como uma oportunidade e convidou Gustavo Machado, produtor de conteúdo que ganhou fama nas redes sociais por dublar as conversas entre jogadores durante os jogos, para revelar o que havia sido dito na interação entre Dudu, do Cruzeiro, e Reinaldo, do Mirassol.

O movimento revelou a ativação: durante a provocação de brincadeira, Dudu e Reinaldo estavam, na verdade, trocando cupons de desconto para pedir Brahma no Zé Delivery, aplicativo de entrega de bebidas da Ambev.

A conversa envolveu códigos, trocadilhos e bom humor. Dudu e Reinaldo brincaram entre si e, durante a conversa, divulgaram seus cupons de desconto.

“Todo mundo quer saber o que os jogadores estão falando, e eles falam muito, tanto que os especialistas em leitura labial fazem parte da cultura do futebol. Essa campanha surgiu exatamente da observação desses códigos do esporte que tanto atraem os torcedores. A ideia foi escutar melhor o que já acontece em campo e transformar isso em uma conversa verdadeira com quem vive o futebol de perto”, contou Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma.

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Tudo fazia parte de uma ação criada pela agência Africa Creative, que partiu de um elemento autêntico do jogo, que são as provocações rápidas e descontraídas entre jogadores durante a partida, para criar um ponto de contato direto com o torcedor.

“Usar os jogadores é aproximar ainda mais o público dos seus ídolos, sendo algo ainda mais pessoal e criativo. Todo mundo quer saber o que os craques falam, dessa vez, além de descobrirmos o assunto, ganhamos benefícios”, comentou Nicholas Bergantin, co-diretor de criação da Africa Creative.

Na sequência, o cupom foi revelado nas redes sociais, o suficiente para transformar uma provocação em vantagem para quem estava acompanhando o lance ao vivo ou nos vídeos que logo começaram a circular. Para garantir o desconto, bastava acessar o aplicativo do Zé Delivery e inserir o código “Brahmadorei” (código do jogador Reinaldo)  e “Brahmadududu”.

Os atletas Dudu, do Cruzeiro, e Reinaldo, do Mirassol, participaram da ação que envolveou o aplicativo Zé Delivery

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