Columbia se reposiciona no trail running com patrocínio máster do Circuito Indomit
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A Columbia anunciou, nesta quinta-feira (26), um acordo de patrocínio máster com o Circuito Indomit. A marca norte-americana será dona dos naming rights do evento em 2026 e 2027.
O acordo faz parte da estratégia de reposicionamento da Columbia, marca esportiva tradicional nascida nos Estados Unidos, no mercado do trail running. A intenção é reforçar a conexão com a prática de atividades ao ar livre a partir da aproximação com o universo esportivo.
“[Temos] esse olhar de poder participar da comunidade e não só querendo vender, contribuindo um pouco ao apoiar atletas jovens e patrocinando os eventos relevantes. A Columbia quer estar junto com a comunidade de trail, inserida em um lugar em que temos muito lugar de fala”, contou Raphael Molina, gerente de marketing da Columbia Brasil, em entrevista à Máquina do Esporte.
O Circuito Indomit reúne provas em diferentes formatos e distâncias, em duas edições. O Indomit Pedra do Baú, em São Bento do Sapucaí (SP), acontecerá de 26 a 28 de março, com provas de 7, 12, 21, 50 e 80km.
Entre os dias 16 e 18 de outubro, será realizado o Indomit Bombinhas, na cidade de Bombinhas (SC), com distâncias de 5, 12, 21 e 42km, além de uma versão para o público infantil.
O patrocínio máster marca um novo passo na relação entre Columbia e Circuito Indomit. Em 2025, a marca já havia sido parceira do evento, mas com uma cota menor, e já realizou ativações e experiências.
“Para nós, foi um sucesso de visibilidade da marca e aceitação. Entendemos que era o movimento mais inteligente possível se associar à Indomit, até olhando os movimentos do mercado e nossos concorrentes principais”, lembrou o executivo.
“Do ponto de vista de imagem, a Indomit tem uma prova na montanha e uma prova na praia, o que nos permite trazer uma cara de Brasil para a Columbia. Olhamos essa oportunidade e vimos que esse era o caminho, por ser um evento que cresce muito”, prosseguiu.
Produtos
O Circuito Indomit será utilizado pela Columbia como uma oportunidade de apresentar produtos voltados ao trail running aos praticantes. Os eventos contarão com exposição e experimentação de modelos lançados pela marca para este universo.
“Sabemos que as pessoas precisam ter o contato com o calçado. É um padrão do mercado ter os testes de calçados, ainda mais a Columbia tendo saído e voltado. Queremos que o público tenha contato”, apontou Molina.
A marca também promoverá um treino de 4km para que 40 pessoas, que deverão se inscrever na iniciativa, possam testar seus produtos. Ao todo, são três modelos principais.
Públicos
O trail running, apesar de seguir padrões diferentes de prática, segue sendo running. A Columbia entende que não há grande diferença de público entre estes territórios.
“Preferimos focar na trilha justamente porque a marca é de ‘outdoor’, e o trail traz essa nossa verdade, não fazendo sentido apostar no asfalto com a grande concorrência que existe lá”, explicou o gerente de marketing, que já passou por marcas como Fila e Track&Field.
Neste cenário, o foco na trilha parte da conexão natural da marca com este universo, esportivamente ou apenas como forma de turismo.
“A Columbia é reconhecida como uma marca de viagem, e 80% do nosso público é composto por pessoas que viajam, seja para o frio ou para o calor. A pessoa vai viajar para fazer uma trilha, uma caminhada na praia ou na montanha, e acabamos nos aproveitando disso no bom sentido, de estar junto com esse viajante na prática final”, disse o executivo.
Com a associação ao Circuito Indomit, a Columbia busca também se aproximar de praticantes de todos os níveis, partindo da conexão com o alto desempenho. Essa intenção é acompanhada pela formação do time de embaixadores, que segue a mesma lógica.
“Entendemos que é a partir desse atleta profissional, com o produto topo de linha, que a gente inspira o resto da pirâmide e a base. Nós pensamos na construção da plataforma de produtos e do time de atletas no formato tradicional de pirâmide”, comentou Molina.
Atualmente, o time de embaixadores da Columbia no trail running conta com Felipe Costa, Ivania Rambo, Susany Perardt, Isadora Martins e Pepe Fiamoncini.
Strava
A estratégia se completa com a entrada no Strava, com conteúdo proprietário. Dentro do aplicativo, a Columbia criará dinâmicas e desafios para se aproximar ainda mais da comunidade do trail running.
“A Columbia não estava no Strava. A ideia é levar para o Strava desafios diferentes com essa pegada ‘engineered for whatever’ [‘projetado para qualquer finalidade’, em tradução livre], além de um clube de corrida de trail, que queremos trazer a partir de abril”, contou.
No ambiente digital, a marca trabalhará para se comunicar a partir de um tom bem-humorado que lhe é característico.
“O Instagram continua sendo a nossa principal plataforma. É uma oportunidade de se posicionar de um jeito diferente, pois produto de performance a maioria das marcas tem, mas poucas têm o diferencial de se comunicar com humor como a Columbia”, exaltou o gerente de marketing.
“A Columbia voltou”
O objetivo do ano é claro: posicionar a Columbia como lembrança obrigatória aos praticantes e consumidores do trail running.
“A pessoa tem que pensar em trail run e voltar a considerar e desejar a Columbia, algo que acabamos perdendo um pouco durante nossa transição. Queremos expandir, temos contrato com a Indomit até o final de 2027, e a ideia é continuar”, projetou Raphael Molina.
Para 2026, a marca quer expandir a presença no trail com mais patrocínios a atletas e eventos esportivos, mas com movimentos que acompanhem o crescimento de sua relevância na modalidade ao longo dos meses e anos.
“A ideia é ganhar participação de mercado de novo para podermos expandir nossa atuação”, concluiu o gerente de marketing da Columbia Brasil.
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Marca norte-americana planeja utilizar o circuito como plataforma de divulgação de produtos e conexão com a comunidade da modalidade
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