Copa do Mundo 2026 vira ativo estratégico na “guerra das IAs”
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Numa realidade cada vez mais dominada pelas novas tecnologias, algumas palavras relacionadas a esse universo acabam por monopolizar as atenções de todos, especialmente nos grandes eventos globais.
Se durante a Copa do Mundo de 2022, no Catar, a coqueluche foi o Metaverso (ambiente de realidade virtual pensado para substituir a internet como a conhecemos, mas que acabou perdendo fôlego e investimentos após não cumprir com as expectativas de seus idealizadores), na edição de 2026, que tem como sedes Canadá, Estados Unidos e México, o hype gira em torno das Inteligências Artificiais (IAs) generativas.
Gigantes de tecnologia aproveitam as atenções proporcionadas pelo evento para promover seus sistemas e soluções junto ao grande público.
É o caso da chinesa Lenovo, parceira oficial de tecnologia da Federação Internacional de Futebol (Fifa), que, conforme noticiou a Máquina do Esporte, trouxe para esta Copa três soluções baseadas em IA.
Uma delas tem viabilizado o sistema de impedimento automático, graças ao escaneamento de cada jogador inscrito no torneio, o que permitiu a criação de avatares em 3D dos atletas, garantindo maior precisão à marcação.
A Lenovo também trouxe uma versão aprimorada da câmera do árbitro, que faz sua estreia em Copas e tem as imagens estabilizadas por IA.
A companhia chinesa ainda desenvolveu o Fifa AI Pro, sistema de IA generativa que, a partir da análise de vídeos e dados da biblioteca da entidade, permite a cada time analisar a equipe adversária a partir de informações objetivas e assim formular estratégias de jogo. A solução foi disponibilizada gratuitamente a todas as seleções do Mundial.
Apesar de não atuar na área de tecnologia, mas sim de energia, a petrolífera saudita Aramco, que também é patrocinadora da Copa, tornou-se parceira do Fifa Power Ranking, que utiliza a IA para classificar o desempenho e atribuir nota aos jogadores que atuarem nas partidas do Mundial.
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Google Gemini
O Google optou por firmar parcerias com seleções relevantes desta Copa, de modo a promover o Gemini, sua IA generativa.
Em março deste ano, a empresa tornou-se patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e da Associação Argentina de Futebol (AFA), em acordos que envolvem o Gemini e também o sistema de buscas da companhia.
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No mês anterior ao início da Copa, o Google fechou contrato com a Federação de Futebol dos Estados Unidos (US Soccer), para também utilizar recursos de IA na ferramenta de busca, de modo a ampliar o engajamento dos torcedores com as seleções masculina e feminina do país.
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Dono do YouTube, o Google também tem se beneficiado da parceria com a CazéTV, que realiza as transmissões ao vivo das partidas e toda a cobertura do Mundial na plataforma de vídeos.
O Gemini foi destaque, por exemplo, na edição deste sábado (20) do programa Copazona. Durante o quadro “Promptizando”, os participantes (entre eles Casimiro Miguel) resolveram trocar o cenário que fazia referência aos Estados Unidos, por outro que remetesse ao Canadá.
Tudo foi feito ao vivo, com o comando sendo redigido diante de 1,4 milhões de aparelhos conectados à transmissão. Em poucos segundos surgiu um cenário elaborado pelo Gemini, repleto de alusões ao Canadá, incluindo um urso que até fazia movimentos.
ChatGPT
Grande responsável pelo “boom” das IAs generativas, o ChatGPT, da OpenAI, também tem realizado ativações relacionadas ao Mundial, mesmo não patrocinando o torneio ou grandes seleções.
Entre elas está o lançamento, ocorrido na última quarta-feira (17), da ferramenta dedicada ao torneio, com informações detalhadas sobre as 48 seleções que participam da Copa de 2026.
A OpenAI afirma ter recebido 17 milhões de solicitações de prompts relacionadas à competição, na semana que antecedeu o início do Mundial.
A empresa ainda escalou o argentino Lionel Messi, grande estrela desta Copa, para divulgar o recurso que permite aos usuários mudarem a cor do cabelo com o uso do ChatGPT.
ChatGPT firmou parcerias com diversos influenciadores brasileiros, que têm produzido conteúdos relacionados à Copa de 2026, casos de Vitor Lo e também Bernardo Central e Gabi Wagner, ambos com vídeos que promovem a ferramenta de IA divulgada por Messi.
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Enquanto Lenovo e Google apostam em parcerias institucionais com organizações esportivas, ChatGPT opta por ações com Messi e influencers
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