A National Basketball Association (NBA) divulgou a primeira prévia da NBA House 2026 no Brasil, disponível em um vídeo inédito de renderização em 3D, que apresenta toda a dimensão da experiência deste ano para os fãs antes da abertura no Shopping Eldorado, em São Paulo (SP), que ocorrerá durante as finais da liga.
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Os investimentos em tecnologia são parte da estratégia da NBA para intensificar ainda mais sua conexão com as Gerações Z e Alfa.
O material em 3D oferece uma visão geral do que o público poderá encontrar entre 3 e 21 de junho, período em que a NBA House abrirá as portas, em um espaço com aproximadamente 6 mil metros quadrados dedicados a atrações imersivas de basquete e cultura pop.
Em um comunicado divulgado à imprensa, a organização esportiva afirmou que a “iniciativa reforça a expectativa para um dos principais eventos internacionais da liga e destaca a relevância do Brasil como mercado estratégico para a NBA”.
A NBA House está em sua 10ª edição no Brasil. Entre as experiências que serão oferecidas no local neste ano estão as chamadas “viewing parties” em todas as noites de jogo, apresentações musicais ao vivo, loja oficial com produtos exclusivos, quadra de basquete ao ar livre com opções especiais de alimentos e bebidas, e participações especiais de celebridades e personalidades da NBA.
Os ingressos já estão à venda pela internet, incluindo pacotes exclusivos que oferecem acesso premium e experiências vips.
A edição de 2026 da NBA House tem patrocínio de Emirates, Hellmann’s, Michelob Ultra (AB-Inbev), NBA 2K, Sadia, Sportingbet, TNT e XP, além do apoio da SP Turis.
Hellmann’s
Em 2026, a Hellmann’s participará da NBA House pela quarta vez consecutiva, com dinâmicas inspiradas no universo da liga, conteúdos exclusivos e ações interativas distribuídas por diferentes espaços.
O investimento nesse patrocínio é parte da estratégia da marca para se aproximar do público mais jovem.
“A NBA House se tornou um dos momentos mais aguardados pelos fãs brasileiros por traduzir toda a energia, o entretenimento e o lifestyle que fazem parte da cultura em torno do basquete. Para Hellmann’s, estar presente nesse contexto é uma forma de participar ativamente dessa conversa e criar iniciativas que façam sentido para essa comunidade, acompanhando a maneira como os fãs vivem e se relacionam com a liga para além das quadras”, disse Carolina Riotto, vice-presidente de marketing do segmento de comidas e de soluções de comidas da Unilever para a América Latina.
O espaço de ativações da Hellmann’s na NBA House terá como principal destaque uma dinâmica inédita em que os participantes entram em Squeezes Gigantes (na verdade, cabines de vento inspiradas nas embalagens das maioneses saborizadas da marca) para capturar minibolas de basquete e acumular pontos.
Todos os visitantes serão premiados com produtos da marca, além de receberem um vídeo personalizado da experiência via QR Code para compartilhar nas redes sociais. Os ganhadores também levarão um par de meias estilizadas.
O estande contará ainda com cenário instagramável com uma grande bola de basquete iluminada, criando mais um ponto de interação durante o evento.
Para abrir oficialmente sua participação na NBA House 2026, a Hellmann’s levará o ator e apresentador Marcos Mion, do Caldeirão com Mion, da Globo, como apresentador da marca durante a primeira “Game Night”, que acontecerá no dia 3 de junho.
Ele comandará uma dinâmica na quadra de led da ativação, interagindo com os convidados e aquecendo o clima da noite.
Outras ativações
Além do estande, a Hellmann’s também marcará presença na praça de alimentação da NBA House, com sua tradicional ilha de molhos, que terá diferentes produtos do portfólio da marca, incluindo as versões saborizadas de maionese (Queijo, Churrasco, Verde e Bacon) e itens da linha Hellmann’s Supreme.
Haverá ainda experiências espalhadas pela NBA House, entre elas um totem que, a partir de uma foto, transforma os visitantes em avatares personalizados em estilo desenho animado inspirados na NBA. Os participantes receberão versões digitais e impressas das figurinhas para compartilhar nas redes sociais e levar como lembrança do evento.
Na quadra de led da NBA House, a Hellmann’s terá de volta uma dinâmica em que, divididos entre os times Maionese Hellmann’s Supreme e Ketchup Hellmann’s Supreme, os fãs serão desafiados em uma competição de arremessos valendo brindes.
A Hellmann’s seguirá ainda com sua colaboração com a Sadia durante a NBA House 2026, além de disponibilizar no e-commerce e nos supermercados uma edição limitada de produtos inspirados nas franquias Miami Heat, New York Knicks, Boston Celtics, Los Angeles Lakers, Golden State Warriors, Orlando Magic e Chicago Bulls.
Mais atrações confirmadas
A proposta da NBA House de utilizar entretenimento e cultura para se conectar ao público brasileiro será reforçada com as chegadas do grupo de enterradas Phoenix Flyers, da mascote Chuck the Condor (do Los Angeles Clippers) e do time de dança Utah Jazz Dancers para a edição deste ano.
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Time oficial de enterradas do Phoenix Suns, o Phoenix Flyers levará à NBA House 2026 uma combinação de acrobacias, enterradas de impacto e interação com o público.
Já Chuck the Condor, uma das mascotes mais reconhecidas da liga, estará em São Paulo para compartilhar humor, carisma e um estilo característico de animação de torcida.
Por fim, o Utah Jazz Dancers, grupo oficial de dança do time de Salt Lake City, apresentará na NBA House performances marcadas por presença de palco e dinamismo.
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Espaço da liga norte-americana de basquete no Shopping Eldorado, em São Paulo (SP), contará com experiências imersivas da Hellmann’s, entre outras marcas
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