O retorno de Neymar ao Santos, no ano passado, continua a impactar os negócios do clube praiano. A equipe alvinegra é a única representante do Brasil no ranking dos 20 times que mais cresceram nas redes sociais em 2025.
De acordo com o levantamento da Football Benchmark, o Santos ganhou 12,4 milhões de novos seguidores na última temporada, o que representa um crescimento de de 356% na comparação com 2024. O time da Vila Belmiro aparece em 10º lugar na lista.
O desempenho santista supera o de equipes como Bayern de Munique (7,6 milhões), Internazionale (10 milhões) e até mesmo Inter Miami (11,2 milhões), de Lionel Messi, e Al-Nassr (7,4 milhões), de Cristiano Ronaldo.
O ranking da Football Benchmark é liderado pelo Barcelona, que conquistou 52,5 milhões de novos seguidores em 2025.
Em seguida vem o arquirrival Real Madrid, com 43,1 milhões de novos inscritos em suas plataformas digitais. O terceiro maior avanço foi do Liverpool, com 27,9 milhões de novos fãs nas redes.
Santos é o terceiro colocado do país
Entre janeiro de 2025 (antes, portanto, da chegada de Neymar) e dezembro do mesmo ano, o Santos saltou da nona para a terceira posição no ranking do Ibope Repucom, dos clubes com mais seguidores no Brasil.
A lista é liderada pelo Flamengo, com 65,5 milhões de inscritos, seguido pelo Corinthians, com 41,1 milhões.
Com 25,5 milhões de seguidores na somatória das principais redes, o Santos aparece à frente de Palmeiras (quarto colocado, com 24,1 milhões) e São Paulo (quinto, com 22,3 milhões).
O clube reconhece que o retorno de Neymar (que tem mais de 230 milhões de seguidores apenas no Instagram) foi decisivo para esse desempenho, mas também atribui o avanço no universo digital à estratégia que busca reforçar a proximidade com a torcida e a conexão com o público mais jovem.
“Este crescimento nas redes é fundamental, pois fortalece a nossa marca e amplia o alcance e o engajamento com o torcedor. Ainda em 2024, o departamento de marketing e comunicação já havia preparado o terreno para o boom registrado neste ano, especialmente com ações no TikTok, plataforma que dialoga diretamente com o torcedor mais jovem”, afirma o presidente Marcelo Teixeira.
Para 2026, o objetivo do clube é ampliar sua presença em plataformas estratégicas e fortalecer a relação com diferentes gerações de fãs no Brasil e no exterior.
“O que vimos neste último ano é só o começo. Para 2026, nossa estratégia passa por aprofundar a conexão com o torcedor, investir em formatos inovadores, dados e novas plataformas, além de potencializar a internacionalização da marca Santos. Queremos que o clube seja referência não apenas dentro de campo, mas também na forma como se comunica e se relaciona com sua torcida”, afirma Caio Lacerda, diretor de marketing do Santos.
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Lista é liderada pelo Barcelona, que ganhou 52 milhões seguidores a mais, em relação a 2024, seguido por Real Madrid e Liverpool
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