ESPN supera 2,6 bilhões de impressões nas redes sociais na fase de grupos da Copa do Mundo
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A ESPN superou 2,6 bilhões de impressões nas redes sociais durante a disputa da fase de grupos da Copa do Mundo, que terminou no último sábado (27 de junho). Sem os direitos de transmissão do torneio, a emissora do Grupo Disney tem apostado especialmente no digital, mais especificamente nos perfis ESPN Brasil e SportsCenter Brasil, para fazer parte das conversas em torno do Mundial.
Nos 17 dias de jogos da fase de grupos, os conteúdos publicados acumularam mais de 1 bilhão de visualizações de vídeo e quase 100 milhões de interações. A operação digital também impulsionou o crescimento das comunidades da emissora, que encerraram a 1ª fase da Copa com uma base superior a 45 milhões de seguidores, um ganho líquido de mais de 500 mil novos seguidores. No período, foram publicados mais de 14 mil conteúdos nas diferentes redes sociais.
O Instagram foi o principal motor de alcance e consumo da cobertura. Juntos, os perfis da ESPN Brasil e do SportsCenter Brasil na plataforma registraram 1,7 bilhão de impressões, mais de 630 milhões de visualizações de vídeo e 54,5 milhões de engajamentos. Os resultados representam cerca de dois terços de todas as impressões e quase 60% das visualizações de vídeo geradas pela cobertura digital da ESPN durante a fase de grupos.
O TikTok também apresentou um desempenho considerado bom. Mesmo contando com apenas um perfil, a ESPN Brasil alcançou quase 330 milhões de visualizações de vídeo e mais de 20 milhões de engajamentos, além de conquistar 124 mil novos seguidores no período. A plataforma respondeu por cerca de 30% de todas as visualizações de vídeo da cobertura.
Vale lembrar que, mesmo sem os direitos de transmissão, a ESPN enviou 37 profissionais para as cidades-sede da competição, integrados a uma operação global com equipes da América Latina e dos Estados Unidos. Na TV, a programação no Brasil tem contado com 16 horas diárias ao vivo, além de atrações especiais para o digital, reforçando a estratégia multiplataforma da emissora.
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Emissora do Grupo Disney não detém os direitos de transmissão do torneio e tem apostado nos perfis ESPN Brasil e SportsCenter Brasil na cobertura
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