Exclusivo: “A Betsul vê o sportainment como um forte motor de crescimento no mercado de apostas no Brasil”, afirma Mateus Rosa

O Fight Music Show chega à sua oitava edição no dia 30 de maio, em São Paulo (SP). O evento, que mistura entretenimento, rivalidades e esportes de combate, contará com uma revanche que resgata o início de tudo: Acelino “Popó” Freitas x Whindersson Nunes.

Além de patrocinar o evento, a Betsul é a casa oficial de apostas do FMS 8. Em entrevista exclusiva, Mateus Rosa, gerente de marketing da empresa, explica o que levou a marca a fechar essa parceria, as ações previstas para o grande dia e as vantagens de uma exposição tão ampla no mercado.

 “O Fight Music Show representa uma combinação muito estratégica de esporte, entretenimento e influência digital. São três pilares que hoje são fundamentais para gerar conexão real com o público. Para a Betsul, investir nesse formato faz total sentido porque vai além de simplesmente patrocinar um evento: é sobre estar presente em um ecossistema que conversa diretamente com diferentes audiências de forma autêntica”, afirma.

De acordo com ele, a “Betsul vê o sportainment como um forte motor de crescimento no mercado de apostas no Brasil, pois torna o esporte mais envolvente, acessível e conectado com novas audiências e faz total match com o setor, já que também somos uma plataforma de entretenimento”.

Além disso, Rosa explica que os influenciadores são peças-chave na estratégia de comunicação da empresa, pois ampliam o alcance da marca de forma autêntica e geram conexão real com o público. “A escolha do Kléber Bambam como embaixador reforça esse posicionamento”, acrescenta.

O gerente de marketing também aponta que o FMS 8 surge como uma oportunidade valiosa de reforçar a mensagem de jogo responsável. “Promover entretenimento e reforçar o jogo responsável precisam caminhar juntos, especialmente em eventos de grande visibilidade como o Fight Music Show. Por isso, toda a comunicação da marca é pensada para posicionar as apostas como uma forma de entretenimento, e não como fonte de renda”.

Confira a entrevista completa com Mateus Rosa, gerente de marketing da Betsul:

iGaming Brazil: O Fight Music Show mistura esporte, entretenimento e influência digital. O que motivou a Betsul a investir nesse formato de evento?

Mateus Rosa: O Fight Music Show representa uma combinação muito estratégica de esporte, entretenimento e influência digital. São três pilares que hoje são fundamentais para gerar conexão real com o público. Para a Betsul, investir nesse formato faz total sentido porque vai além de simplesmente patrocinar um evento: é sobre estar presente em um ecossistema que conversa diretamente com diferentes audiências de forma autêntica.

Além de incentivar o esporte, este já é o segundo ano em que participamos como patrocinador do evento, que se mostra extremamente poderoso em termos de visibilidade, reunindo grandes nomes, influenciadores e marcas em um ambiente que conecta cultura, esporte e audiência de forma orgânica e relevante. Um dos pontos mais fortes é justamente o papel do marketing de influência.

Os influenciadores utilizam sua audiência para engajar, inspirar e incentivar o consumo de conteúdo ligado ao esporte e ao entretenimento saudável, ampliando o alcance do evento de maneira natural e muito eficiente. Para as marcas patrocinadoras, trata-se de uma oportunidade estratégica única.

A exposição, o posicionamento e a conexão direta com o público tornam o evento um ativo extremamente valioso dentro de qualquer planejamento de marketing. Mais do que um espetáculo, o Fight Music Show é um verdadeiro case de como unir propósito, visibilidade, incentivo ao esporte e estratégia em um único ecossistema.

iGaming Brazil: Como a Betsul avalia o impacto do “sportainment” — a combinação entre esporte e entretenimento — no crescimento do mercado de apostas no Brasil? E o que esse movimento agrega para a marca?

Mateus Rosa: A Betsul vê o “sportainment” como um forte motor de crescimento no mercado de apostas no Brasil, pois torna o esporte mais envolvente, acessível e conectado com novas audiências e faz total match com o setor, já que também somos uma plataforma de entretenimento.

Eventos como o Fight Music Show potencializam esse movimento ao unir esporte, entretenimento e influência digital, gerando alta visibilidade e engajamento de forma orgânica. Além disso, a possibilidade de apostar em tempo real nos combates leva toda a emoção da plataforma da Betsul para dentro do evento, intensificando a experiência do público.

Para a marca, isso fortalece o posicionamento de marca brasileira que incentiva seus atletas nacionais, além de gerar conexão direta e qualificada com a audiência agregando valor não só em exposição, mas também em relevância.

iGaming Brazil: Além de ser patrocinadora e casa oficial do evento, a marca ampliou sua presença no FMS 8 com embaixadores como Kléber Bambam. Qual é a importância dos influenciadores para a estratégia de comunicação da Betsul?

Mateus Rosa: Os influenciadores são peças-chave na estratégia de comunicação da Betsul, pois ampliam o alcance da marca de forma autêntica e geram conexão real com o público. A escolha do Kléber Bambam como embaixador reforça esse posicionamento.

Ele se conecta muito com a marca por sua autenticidade, intensidade e forte identificação popular, características que destacamos no anúncio da parceria e que refletem o propósito da Betsul. Mais do que visibilidade, essa estratégia fortalece o posicionamento da marca e cria uma conexão direta e relevante com a audiência.

iGaming Brazil: Quais ações a Betsul pretende realizar no dia do evento? Os fãs poderão encontrar mercados exclusivos na plataforma da Betsul?

Mateus Rosa: No dia do evento, a Betsul preparou uma série de ativações para aproximar ainda mais o público da marca e tornar a experiência mais imersiva. Entre as ações, teremos distribuição de brindes, chocolates personalizados e uma máquina de simulação de boxe, proporcionando momentos de interação e diversão para os fãs.

Além disso, o espaço Betsul será um ponto de encontro dentro do evento, com ativações, interação com o público e a possibilidade de acompanhar e realizar apostas ao vivo nos confrontos. Sim, os fãs também poderão encontrar mercados exclusivos na plataforma da Betsul, especialmente pensados para o evento, ampliando a experiência e levando ainda mais emoção para cada luta.

iGaming Brazil: O Fight Music Show atrai um público muito conectado às redes sociais e ao consumo digital. Como a Betsul pretende transformar essa visibilidade em engajamento de longo prazo com os usuários?

Mateus Rosa: A Betsul enxerga o Fight Music Show como uma plataforma estratégica para transformar a visibilidade em relacionamento de longo prazo com o público. Mais do que presença pontual, nosso objetivo é criar uma conexão contínua, acompanhando a jornada do usuário dentro e fora do evento. Por isso, estaremos presentes em todas as edições do FMS ao longo do ano, reforçando nossa consistência e proximidade com essa audiência.

Nosso intuito é conectar a marca como uma plataforma de entretenimento onde o público pode se divertir ainda mais com as lutas, tornando a experiência mais completa por meio das apostas.

Além disso, apostamos em conteúdo digital, ativações com influenciadores e interações em tempo real para manter o engajamento ativo mesmo após o evento, fortalecendo a relação com os usuários de forma recorrente e relevante.

iGaming Brazil: A Betsul tem reforçado o discurso de entretenimento responsável em suas campanhas. Como equilibrar a promoção das apostas em eventos tão midiáticos com as iniciativas de jogo responsável?

Mateus Rosa: A Betsul entende que promover entretenimento e reforçar o jogo responsável precisam caminhar juntos, especialmente em eventos de grande visibilidade como o Fight Music Show. Por isso, toda a comunicação da marca é pensada para posicionar as apostas como uma forma de entretenimento, e não como fonte de renda.

Trabalhamos constantemente com mensagens de conscientização, incentivando o público a apostar com responsabilidade, controle e moderação. Além disso, a plataforma conta com ferramentas que ajudam o usuário a gerenciar sua experiência, como limites de depósito e tempo de uso, reforçando esse compromisso na prática. O objetivo é garantir que, mesmo em um ambiente de alta emoção e engajamento, como o FMS, a experiência continue sendo divertida, segura e consciente para todos os usuários.

iGaming Brazil: Eventos como o FMS 8 mostram uma nova forma de consumir conteúdo esportivo no Brasil. Na visão da Betsul, quais tendências devem ganhar força nos próximos anos dentro do mercado de apostas e entretenimento esportivo?

Mateus Rosa: A Betsul acredita que o mercado de apostas e entretenimento esportivo no Brasil caminha cada vez mais para experiências integradas e interativas. O modelo de “sportainment” deve ganhar ainda mais força, unindo esporte, entretenimento e influência digital para engajar diferentes perfis de público.

Entre as principais tendências, destacam-se as apostas em tempo real, que tornam a experiência mais dinâmica e imersiva, além da personalização dentro das plataformas, com ofertas e conteúdos cada vez mais alinhados ao comportamento do usuário.

Outro ponto importante é o crescimento do papel dos influenciadores e criadores de conteúdo, que ajudam a traduzir o universo das apostas de forma mais acessível e próxima da audiência.

iGaming Brazil: Com o FMS 8 encerrando um período importante de ativações da marca e a aproximação da Copa do Mundo, o que o público pode esperar da Betsul durante a maior edição da história do Mundial?

Mateus Rosa: Durante o período do Mundial, os nossos clientes podem esperar muitas promoções, interações constantes e desafios diários, tornando a jornada dentro da plataforma ainda mais dinâmica e envolvente.

Além disso, será um momento especial para a marca, já que também celebramos o mês de aniversário da Betsul o que promete uma grande comemoração com ações exclusivas. Outro destaque será a cobertura com influenciadores diretamente da Copa, trazendo conteúdos em tempo real, bastidores e ainda mais conexão com o público.

iGaming Brazil: Recentemente, a Apple também passou a aceitar aplicativos de empresas de apostas licenciadas no Brasil em sua loja. A Betsul já está se movimentando nesse sentido? E a presença das marcas licenciadas nas lojas de aplicativos, considerando a preferência do consumidor brasileiro pelo uso de dispositivos móveis, também acaba sendo mais uma forma de distanciar as operadoras licenciadas daquelas que operam à margem da regulamentação?

Mateus Rosa: A Betsul acompanha de perto esse avanço do mercado regulado no Brasil e vê com bons olhos a abertura da Apple para aplicativos de empresas de apostas licenciadas. Esse é um movimento importante para fortalecer o setor, trazendo mais transparência, segurança e confiança para o usuário.

Já estamos nos movimentando nesse sentido e nosso aplicativo deve subir nos próximos dias na Apple Store, ampliando ainda mais o acesso dos usuários à plataforma, especialmente considerando a forte preferência do público brasileiro por dispositivos móveis.

Além disso, a presença de marcas licenciadas nas lojas oficiais é fundamental para diferenciar as empresas que operam dentro da regulamentação daquelas que estão à margem. Isso facilita a identificação por parte do consumidor, reforça a credibilidade do mercado e contribui para um ambiente mais seguro, tanto para as marcas quanto para os usuários.

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