El 2025 marcó un desempeño destacado para el sector de las loterías en Colombia. En marzo de este año, el presidente de Coljuegos, Marco Emilio Hincapié Ramírez, resaltó un crecimiento del 5,9 por ciento en transferencias respecto a 2024, con una acumulación de 1,7 billones de pesos en ventas en el país.
En este contexto, la Lotería de Bogotá se posicionó como una de las entidades más destacadas del sector. Su gerente general, Luis Gabriel Fernández Franco, subrayó el buen momento del negocio y anticipó los objetivos a corto plazo: acelerar la modernización digital, lanzar nuevos productos y aumentar el valor de los premios.
Lotería de Bogotá: crecimiento y la apuesta por la modernización
En una entrevista con el medio colombiano Diario La República, Luis Gabriel Fernández Franco abordó el presente de la entidad y compartió cifras clave de su evolución reciente.
El directivo destacó que la Lotería de Bogotá es actualmente la tercera más importante del país en términos de ventas, solo por detrás de la Lotería de Medellín y la Lotería de Boyacá. Además, detalló el volumen de comercialización: “Por sorteo, estamos vendiendo cerca de 300.000 fracciones de lotería. Si hacemos el cálculo, en el primer trimestre se vendieron poco más de 1.21 millones de billetes, entonces, aproximadamente, se venden más de 550 billetes por hora”.
En paralelo, Fernández Franco remarcó que uno de los principales desafíos es fortalecer el canal digital. Actualmente, el 90 por ciento de las ventas proviene del segmento físico, impulsado por distribuidores como Grupo Gelsa, Paga Todo y SuperGIROS: “Nuestro principal movimiento se concentra en ese lotero de calle, en esos 18.000 loteros que tiene el país, que se esfuerzan diariamente por tener un mecanismo de subsistencia a través de la venta de lotería, y un porcentaje muy pequeño a través de venta virtual que estamos fortaleciendo”.
En materia de innovación, el gerente anunció un incremento del premio mayor a partir de junio, que pasará a ser de 12.000 millones de pesos. La medida se enmarca en una estrategia vinculada al contexto deportivo del año, con la Copa Mundial de la FIFA como eje.
“Lo vamos a hacer en junio porque queremos generar también una narrativa asociada al ambiente futbolero que se va a manejar. Va a tener ahora de 12.000 millones, precisamente, para tener más incidencia y para poder hacernos más atractivos al comprador normal, manteniendo el precio a la venta al público”, explicó.
Finalmente, Fernández Franco adelantó el lanzamiento de un nuevo producto denominado “Raspa y Listo”, orientado a ofrecer premios inmediatos y ampliar el alcance comercial. “Lo puede comprar en la tienda, en el supermercado, y con el rasgo puede hacerse acreedor de hasta 250 millones de forma inmediata, sin tener que esperar al sorteo del jueves y tener que conocer las dinámicas propias de la lotería. Entonces, en ese segmento también queremos impactar y queremos tener incidencia”, concluyó.
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