O clima de Copa do Mundo começou no Brasil oficialmente na última segunda-feira (18), após a convocação da seleção nacional feita pelo técnico Carlo Ancelotti em um evento realizado no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro (RJ).
Para as marcas, porém, o planejamento das estratégias de marketing já acontece há, pelo menos, um ano. Para falar sobre isso, Guilherme Almeida, diretor de marketing da Brahma, e Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica, foram os convidados do Maquinistas, o podcast da Máquina do Esporte, desta semana. As empresas da Ambev já vêm trabalhando as campanhas voltadas para a Copa do Mundo há bastante tempo, e os executivos detalharam os objetivos das marcas para o evento.
Guaraná Antarctica
Guilherme Poyares ressaltou que o marketing do Guaraná Antarctica focará na brasilidade e no comportamento único do torcedor brasileiro. Muito além do aumento das vendas, o executivo destacou que a conexão emocional gerada no momento da Copa do Mundo transforma o torneio em um momento propício para a consolidação da construção de marca.
“Para simplificar a resposta, o objetivo é colocar o Guaraná como esse sinônimo de marca brasileira, que entende de cultura brasileira e que faz parte dessa conversa, desse universo da paixão do futebol na vida das pessoas”, salientou o executivo.
Guilherme Poyares afirmou que a marca é lembrada nas pesquisas de mercado como patrocinadora da seleção brasileira. O Guaraná Antarctica é parceiro da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) desde 2001, ou seja, há 25 anos.
Para esta Copa do Mundo, uma das maneiras de ativar o patrocínio à seleção foi a criação de latas colecionáveis personalizadas como parte da campanha “Sede de torcer é coisa nossa”. As latas são estampadas com elementos visuais das camisas utilizadas pelo Brasil nas conquistas dos mundiais de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002.
LEIA MAIS: Guaraná Antarctica lança latas personalizadas com referências aos mundiais da seleção brasileira
A coleção de latas, segundo Poyares, é fruto de pesquisas realizadas pela marca que apontam que itens colecionáveis e o sentimento de nostalgia estão em alta entre os jovens, público que o Guaraná busca, cada vez mais, se conectar.
Brahma
Guilherme Almeida, diretor de marketing da Brahma, por sua vez, contou que a marca escolheu entender qual era o sentimento do torcedor brasileiro para esta Copa do Mundo. Ao realizar este exercício, o marketing da Brahma percebeu que a torcida brasileira, mesmo reconhecendo a dificuldade do torneio, sempre tem confiança de que a seleção pode sair campeã. Justamente por isso, a marca resolveu focar na narrativa do otimismo, do sonho, com o slogan “Tá liberado acreditar”.
Para isso, a Brahma conta com dois garotos-propaganda de renome para esta Copa. Um deles é Ronaldo, que está junto da empresa desde o ano passado com a campanha da Sociedade Anônima da Brahma (SAB), em que a cada compra da cerveja realizada pelo Zé Delivery, aplicativo de delivery da Ambev, um valor é revertido para a equipe do coração do consumidor.
LEIA MAIS: Brahma faz remake do “Movimento por um Futebol Melhor” e tenta nova sociedade com clubes
Outro grande nome do futebol que faz parte do portfólio da Brahma é o atual treinador da seleção, o italiano Carlo Ancelotti. Guilherme Almeida explicou que a escolha das figuras de Ronaldo e Ancelotti dialoga com a mensagem de otimismo que a marca quer passar.
LEIA MAIS: Técnico Carlo Ancelotti participa de campanha da Brahma durante o Carnaval
LEIA MAIS: Brahma lança campanha com Ronaldo Fenômeno e Carlo Ancelotti para reforçar crença no hexa na Copa
“Se você junta o acreditar que o Ronaldo te traz com o otimismo que o Ancelotti te traz, você traz papel para duas pessoas fundamentais, que vão ter alcance só por ter o rosto lá, mas com papel na campanha”, enfatizou o executivo.
A nova gestão da CBF
Os diretores de marketing de Brahma e Guaraná Antarctica também comentaram sobre as mudanças na gestão de marketing da CBF. Guilherme Poyares declarou que observou uma evolução na maneira como a entidade máxima do futebol brasileiro trata os patrocinadores.
“Evoluiu muito de um ano para cá. A gente sentiu bem a diferença na condução do projeto e das ideias com os patrocinadores. A gente sente uma abertura e um interesse muito maiores de fazer as ações da marca CBF junto com a gente”, contou.
Os convidados ainda destacaram a convocação da seleção como uma excelente oportunidade de ativação de patrocínio. As duas marcas realizaram ações durante o evento, assim como as demais empresas parceiras da CBF.
O podcast Maquinistas, apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez, com a participação de Guilherme Almeida, diretor de marketing da Brahma, e Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica, já está disponível no Spotify e também no canal da Máquina do Esporte no YouTube.
O post Maquinistas: As estratégias de marketing de Brahma e Guaraná Antarctica para a Copa do Mundo de 2026 apareceu primeiro em Máquina do Esporte.
Diretores de marketing das duas marcas da Ambev, Guilherme Almeida e Guilherme Poyares foram os convidados do podcast da Máquina do Esporte desta semana
O post Maquinistas: As estratégias de marketing de Brahma e Guaraná Antarctica para a Copa do Mundo de 2026 apareceu primeiro em Máquina do Esporte.
Participe da IGI Expo 2026: https://igi-expo.com/
O iGaming & Gaming International Expo - IGI, é um evento inovador criado para reunir empresas e empreendedores, profissionais, investidores, dos setores de iGaming e jogos. Com foco total em networking, exposição e feira de negócios. Além de ser uma fonte inigualável de informações sobre as tendências e o futuro das indústrias nos próximos anos.
📢 Receba em primeira mão notícias relevantes e fique por dentro dos principais assuntos sobre Igaming e Esportes no Brasil e o mundo. Siga no Whatsapp!
...
