Não é de hoje que venho aqui contar sobre os eventos de e-Sports. Muita gente ainda desconhece que o universo dos esportes eletrônicos é capaz de arrastar e engajar milhares de pessoas, tanto na telinha quanto em eventos ao vivo. No último fim de semana, a cidade do Rio de Janeiro (RJ) recebeu, pelo terceiro ano consecutivo, o Intel Extreme Masters (IEM) de Counter-Strike 2 (CS2), um evento de grande importância internacional e muito querido pela comunidade do jogo. Com ingressos esgotados e picos de audiência acima de 240 mil pessoas no canal do Gaules, a atmosfera no evento foi eletrizante e, como nos esportes tradicionais, a torcida brasileira deu um show à parte, com o tradicional bumbo da bateria e tudo que tem direito.
Mas admito que, nesta edição, o lado de fora foi o que mais me chamou atenção. As marcas patrocinadoras estão entendendo cada vez mais a importância de criar experiências ao vivo que conectam essa comunidade apaixonada por e-Sports, complementando o espetáculo dentro da arena. A Intel, marca que dá nome ao evento, junto com Mercado Livre e Acer, trouxe desafios de CS2 e lançou seu novo processador com inteligência artificial (IA). Em uma colaboração inédita com a WIBR, braço do MIBR focado em inclusão e diversidade, ainda promoveu discussões importantes sobre o papel das mulheres nos games.
A Monster Energy ofereceu uma área externa com telão e encontros com ídolos (inclusive do MIBR), enquanto a 1xBet mobilizou a torcida com uma caça ao tesouro e uma “festa no ônibus” (“party bus”) até Copacabana. Outras marcas, como DHL e Logitech, também marcaram presença, transformando os corredores do evento em verdadeiros “hubs” de experiências. Nos bastidores, ouvia-se fãs comentando que “ainda não tinham assistido a nenhum jogo” porque estavam aproveitando tudo o que as marcas tinham a oferecer, incluindo brindes e momentos exclusivos.
Assim como o Rock in Rio para a música, os eventos de esportes eletrônicos estão se tornando uma oportunidade única para as marcas se conectarem à comunidade, criando experiências que ficam na memória dos fãs. Espero que essa tendência se consolide e que vejamos cada vez mais eventos e marcas envolvidas nesse universo.
Roberta Coelho é CEO da equipe de e-Sports MIBR e escreve mensalmente na Máquina do Esporte
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Intel Extreme Masters, realizado no último fim de semana, no RJ, mostrou que as marcas patrocinadoras estão entendendo cada vez mais a importância de criar experiências ao vivo para conectar a comunidade apaixonada por esportes eletrônicos
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