Motorola aposta em patrocínios globais para ampliar conexão com consumidor

Em 2025, a Motorola, subsidiária do Lenovo Group, fechou dois grandes contratos globais de patrocínio no esporte, com Fórmula 1 e Fifa. A marca, que se tornou a parceira oficial de smartphones das duas organizações, busca  ampliar a conexão com seu consumirdor e fortalecer a sua imagem no segmento de aparelhos premium com os acordos.

“Todos esses patrocínios que a gente fechou desde do ano passado, com Fórmula 1 e Fifa, vêm com o objetivo de compor a conexão que a Motorola quer criar com o consumidor”, explicou Stella Colucci, diretora de marketing da Motorola Brasil à Máquina do Esporte.

No caso da Fórmula 1, a parceria aconteceu através de uma expansão do patrocínio da Lenovo à categoria, que viabilizou o acordo da Motorola com a competição. Já com a Fifa, as duas marcas foram anunciadas como parceiras da entidade no mês de maio, em um contrato que envolve a Copa do Mundo de Clubes 2025 e as Copas do Mundo masculina e feminina de 2026 e 2027. 

“Para todos esses patrocínios vamos usar os nossos principais produtos, que a gente acabou de lançar. Então, para a Fórmula 1, a gente está indo bem forte com o Razr 60 e para a Copa do Mundo de Clubes vamos trabalhar toda a linha 60, que inclui os Razr 60 e Razr 60 Ultra, além dos modelos Edge 60”, acrescentou Colucci.

Copa do Mundo de Clubes

Para o mercado brasileiro, a Motorola negocia com os quatro time que representarão o Brasil na Copa do Mundo de Clubes – Botafogo, Flamengo, Fluminense e Palmeiras – para a realização de ativações em conjunto. Além disso, a marca também levará com influenciadores digitais ao evento para ampliar a conexão com o público e ainda promoverá ativações nos jogos com alguns clientes.

“Teremos ações in loco que vão acontecer no campo, não só vídeos e exposição de marca no telão e no gramado, mas também ativações com consumidores da Motorola no campo. Ainda estmos nos aproximando dos times para a gente ter ativações conjuntas com eles para os torcedores que estarão lá”, comentou a diretora de marketing da Motorola Brasil.

“Em contrapartida, para quem ficar no Brasil, vamos trazer conteúdos exclusivos, seja através de influenciadores, por meio dessa parceria com os times ou até mesmo via conteúdos que serão disponibilizados pela Fifa para nós por conta do patrocínio”, completou Stella.

Outra ativação da marca no torneio será o “Fotógrafo Super Fã Motorola”, que oferecerá a alguns torcedores a possibilidade de à beira do campo estar no aquecimento das partidas e registrar o momento com os smartphones da marca.

“Alguns torcedores poderão ter essa oportunidade única de participar do aquecimento, do pré-jogo, com acesso exclusivo ali à beira do campo, usando um produto nosso para fazer toda a captura de esse momento. Essa é uma ação exclusiva que tem tanto a questão de demonstrar o nosso produto mas também de gerar engajamento”, ressaltou a executiva.

Fórmula 1

Dentro do território da Fórmula 1, a Motorola busca construir um ecossisitema de propriedades no Brasil. Para isso, comprou cotas de transmissão da competição no Grupo Bandeirantes, acertou uma parceria com o piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, será uma das patrocinadoras do filme da F1 na Netflix, entre outros acordos fechados.

“Quando eu crio todo esse ecossistema, eu reforço esse território. Então, se eu estou com o Bortoleto e você está assistindo a corrida, eu tenho a inserção do filme do Bortoleto antes e depois da corrida, você vai ao cinema assistir ao filme do Brad Pitt (da Fórmula 1), muito provavelmente você vai ser impactado por um anúncio nosso. Então, eu vou criando consistência em cima do território ao ponto do consumidor não ter dúvida de que a Motorola é o smartphone oficial da Fórmula 1”, explicou Stella Colucci.

Para Grande Prêmio São Paulo de Fórmula 1, a Motorola se planeja para promover ativações impactantes, envolvendo fan zones e outras experiências. Apesar disso, fazer uma conexão entre a corrida e Gabriel Bortoleto, duas propriedades patrcinadas pela marca, não é algo simples por conta de questões contratuais.

“Fazer o link de Bortoleto com a Fórmula 1 é um pouco mais complexo. Talvez ele possa ir no Paddock da marca, fazer uma passagem, mas realmente algo muito informal porque a Fórmula 1 tem diversas restrições. Por exemplo, eu só posso fazer um link de piloto com Fórmula 1 se eu tiver três pilotos de três equipes diferentes como parceiros para não dar a entender que a Fórmula 1 está priorizando um equipe ou uma piloto”, acrescentou a diretora de marketing. 

“Mas, obviamente, que toda essa construção que a gente está fazendo com o Bortoleto leva a esse link imediato do consumidor. O Bortoleto, a Fórmula 1 e a Motorola estão no mesmo lugar e essa construção imagética existe por mais que a gente não faça isso de forma 100% linkada”, finalizou Colucci. 

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Marca busca fortalecer sua imagem no segmento de smartphones premium por meio dos acordos com Fifa e Fórmula 1
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