Neymar protagoniza campanhas de Canção e Loovi após convocação para Copa do Mundo 2026

Neymar estrela as novas ações nacionais da Canção, marca de alimentos congelados, e da Loovi, empresa do setor de seguros automotivos. O movimento das companhias ocorre após o anúncio da lista da seleção brasileira para a Copa do Mundo 2026.

A convocação ou não de Neymar era o tema dos principais debates entre os torcedores às vésperas da convocação do técnico Carlo Ancelotti, ocorrida no último dia 18. No dia em que foi chamado, parceiras globais do ídolo, como Puma, Mercado Livre e Red Bull, já haviam ativado a relação com o jogador

As campanhas buscam utilizar o alcance do jogador para gerar identificação em diferentes frentes de consumo. A Canção foca no ambiente doméstico, com snacks e conteúdos digitais.

Já a Loovi utiliza a imagem de Neymar para promover a simplificação do acesso ao mercado de seguros por meio de ferramentas digitais e inteligência artificial.

Canção

A Canção, marca da GTF, lançou a plataforma Central do Sofá com o conceito “Tudo pronto para a sua resenha”. Criada pela agência Innova AATB, a estratégia inclui o filme Esquema, que reúne Neymar e influenciadores digitais como Brabogordinho, Letícia Esteves e Papi Coisa Linda. No filme, é simulada uma mesa-redonda esportiva. O craque do Santos é parceiro da marca desde o ano passado.

“Foi muito legal participar de uma campanha que mostra esse lado mais leve da torcida. Todo mundo tem aquela resenha no sofá, com os amigos, a família, comida, brincadeira… E eu também sou assim”, afirma Neymar.

A ideia da Canção é fortalecer a conexão da marca com o consumidor através de cultura, entretenimento e experiências do dia a dia.

“A Central do Sofá nasce justamente desse movimento: uma plataforma que estará ativa durante todo o campeonato, acompanhando em tempo real as conversas, reações e a resenha da torcida”, afirma Rafael Tortola, CEO da GTF.

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Loovi

No setor de serviços, a Loovi Seguros estruturou uma ação em Santos centrada na imagem de Neymar, buscando engajamento digital com mensagem sobre redução de burocracia para seguro automotivo.

A iniciativa reuniu influenciadores como Thiago Brava, Tirullipa, Renato Cariani, Toguro, Gabi Martins e Daniel Zukerman para discutir a inclusão financeira em um mercado em que 70% da frota nacional circula sem cobertura.

A estratégia da empresa utiliza plataforma própria e dados para permitir a contratação do serviço em até cinco minutos.

“O mercado de seguro auto não tem apenas um problema de preço. Tem um problema de acesso. Se o consumidor precisa responder dezenas de perguntas e esperar análise, simplesmente desiste”, destaca Quézide Cunha, CEO da Loovi.

Para o executivo, o uso de tecnologia e a presença de Neymar na ação comercial são fundamentais para engajar o público em escala nacional. “A nova geração de seguros é menos sobre complexidade e mais sobre acessibilidade”, pontua.

Segundo previsão da Confederação Nacional das Seguradoras (CNseg), o setor deve arrecadar R$ 808 bilhões no país em 2026, o que representa um crescimento de 5,7% em relação ao ano passado.

“A próxima fase do seguro no Brasil precisa ser menos sobre complexidade e mais sobre proteção para quem está na rua todos os dias”, defende Cunha.

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