Patrocinadoras somem após eliminação da seleção brasileira na Copa do Mundo de 2026
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As patrocinadoras da seleção brasileira ignoraram a eliminação do país na Copa do Mundo de 2026, diante da Noruega. Após o apito final do árbitro Ismail Elfath quase todas as emissoras que transmitem o torneio simplesmente voltaram à programação normal.
A TV Globo foi direto para o Domingão com Huck. O SBT também cortou para o Programa Silvio Santos com Patrícia Abravanel. O Sportv apenas citou seus patrocinadores antes de deixar a transmissão. A CazéTV foi direto para o estúdio e passou as entrevistas de campo.
No Instagram, principal canal de comunicação entre as marcas e os torcedores, o silêncio foi praticamente ensurdecedor. A exceção foi o Itaú, que retirou todas as suas comunicações anteriores do ar e colocou simplesmente em seu perfil uma mensagem que mostrava a desilusão de todos: “No vazio feito você”.
Mais ninguém postou nada logo após a eliminação, mesmo que alguns patrocinadores da seleção brasileira tenham promovido comunicações de expectativa para a partida das oitavas de final, como Guaraná Antarctica, Vivo e Volkswagen.
Falta de preparo
Aparentemente, quase nenhuma marca, seja patrocinadora das transmissões da Copa do Mundo ou da seleção brasileira, se preparou para uma possível eliminação da seleção brasileira na Copa do Mundo. Mesmo que esse jogo eliminatório fosse contra um time perigoso como a Noruega de Haaland, um dos centroavantes mais letais do futebol atual.
A ausência de comunicação gera desgaste para as marcas junto ao público. Esse silêncio pode ser interpretado como o abandono dos torcedores em um momento de frustração coletiva.
O patrocínio não se limita a ser apenas uma relação comercial entre as marcas e o esporte. Há uma experiência emocional que envolve a seleção brasileira e seus símbolos.
Quando as marcas ativam apenas as vitórias e conquistas, dão a impressão de manterem uma relação oportunista. Isso pode gerar desgaste com o consumidor, que quer ver refletida sua dor nas marcas que aprecia.
Planejamento
Um posicionamento bem planejado, que mostra a capacidade de se preparar para as conquistas e decepções, reforça atributos como resiliência e compromisso de longo prazo entre o patrocinador e a seleção brasileira.
Quando há o desapontamento da derrota por 2 a 1, o abatimento dos torcedores e até a revolta pela incapacidade de ter vencido o jogo, apesar de boas chances criadas, se comunicar bem passa a ser uma qualidade, não um risco.
Uma boa estratégia publicitária é mostrar seu engajamento com a paixão do torcedor pelo futebol, reconhecer a dor pela eliminação da Copa, mas reafirmar seu apoio à seleção brasileira e projetar o futuro, que pode ser (por que não?) brilhante. Lembrando que o Brasil ainda é a única nação pentacampeã mundial. E ninguém pode igualar isso nesta Copa do Mundo.
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Marcas ignoraram momento de dor da torcida após derrota do Brasil para a Noruega, que tirou o sonho do hexa
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