A Pepsi decidiu celebrar os 10 anos de patrocínio à Champions League, principal competição de clubes do mundo, com uma campanha que foca no amor pelo futebol. Por meio de experiências culturais e unindo esporte, sabor e entretenimento, a multinacional norte-americana tem como objetivo reforçar a conexão com o torneio.
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Batizada de “É hora de jogo, é hora de Pepsi Black” e protagonizada por Vinicius Júnior, a iniciativa conecta o futebol aos espaços em que a torcida vive a modalidade de fato, ou seja, nas ruas, nas mesas e nas resenhas.
“A Uefa Champions League é uma plataforma poderosa para aproximar a marca dos fãs em um território de enorme relevância cultural, ainda mais no Brasil, onde o futebol é uma paixão nacional, assim como Pepsi. Então, trazemos o campeonato para este contexto, com presença onde esse amor pelo esporte acontece: nas ruas, nos encontros entre amigos, nas celebrações e nas experiências compartilhadas intensamente”, explicou Diego Bastian, head de marketing de bebidas carbonatadas da Pepsico no Brasil.
Para a final, a marca focou em uma série de ativações proprietárias em Porto Alegre (RS), São Paulo (SP) e Rio de Janeiro (RJ), cidades em que estão sendo distribuídas 300 mil unidades de Pepsi Black, versão sem açúcar do refrigerante, bem como brindes exclusivos, desde o dia 8 de maio, 22 dias antes da decisão entre PSG e Arsenal, marcada para o próximo sábado (30).
Além disso, espaços dedicados ao universo gastronômico, como Armazém Smoke, Fazenda Churrascada e Braseiro da Gávea, receberão “watch parties” no dia da final. A proposta é transformar espaços urbanos em pontos de experiência, promovendo experimentação de produtos, impacto e conexão direta com o público.
Por fim, a marca também lançou garrafas de 2L e latas de 350mL comemorativas, com a taça da Champions League e o rosto de Vini Jr., com o intuito de fortalecer a identificação local com a campanha global.
“Com essas iniciativas, estamos reforçando que o futebol é mais do que um esporte; é um catalisador de encontros, celebrações e experiências. Ao conectar paixão, sabor e entretenimento em uma mesma plataforma, Pepsi transforma cada partida em uma oportunidade de viver a cultura do jogo dentro e fora das arquibancadas, marcando presença onde a emoção realmente acontece”, salientou Diego Bastian.
Vale lembrar ainda que a marca apresenta o Show de Abertura da final, que terá a banda norte-americana The Killers como atração neste ano.
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Multinacional norte-americana completa 10 anos de patrocínio à principal competição de clubes do mundo em 2026
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