Publicidad de apuestas en Brasil: nuevas reglas amplían la responsabilidad de toda la cadena
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Las nuevas reglas brasileñas para la publicidad de apuestas amplían la responsabilidad de operadores, plataformas digitales, afiliados, influenciadores y proveedores de medios. La Portaria Interministerial MF/SECOM/MJSP nº 73 establece obligaciones de verificación previa, transparencia y protección de niños, adolescentes y consumidores vulnerables.
La norma fue elaborada conjuntamente por el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública, el Ministerio de Hacienda y la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia. Su alcance incluye publicidad, comunicación, marketing, patrocinio, distribución, transmisión e impulso de contenidos relacionados con apuestas de cuota fija.
La verificación del anunciante será obligatoria
Antes de aceptar o promocionar una campaña, los proveedores de internet y de contenido publicitario deberán consultar la lista oficial de la Secretaría de Premios y Apuestas para confirmar que el operador está autorizado.
Los responsables también deberán conservar información como la razón social, el registro fiscal brasileño y el número de autorización, además de identificar claramente al anunciante. En la práctica, agencias, medios, afiliados y plataformas tendrán que incorporar una etapa documental de cumplimiento a sus procesos comerciales.
Conductas prohibidas
La portaria considera irregulares la promoción de operadores no autorizados, los enlaces y códigos de afiliado que dirijan usuarios al mercado ilegal, las promesas de ganancias fáciles, la presentación de la apuesta como inversión o fuente de ingresos y la difusión de información falsa sobre probabilidades.
La norma también alcanza contenidos que presenten pronósticos y estrategias deportivas de una manera capaz de inducir apuestas. Este punto requerirá atención de comentaristas, influenciadores, tipsters, afiliados y productores, que deberán diferenciar la información editorial del estímulo comercial.
Protección de menores en el entorno digital
La publicidad dirigida a niños y adolescentes será considerada abusiva. Las tiendas de aplicaciones y los sistemas operativos deberán impedir que cuentas de menores accedan a aplicaciones de apuestas que no cuenten con mecanismos adecuados de verificación de edad. Las redes sociales también deberán evitar mostrar promociones de apuestas a esas cuentas.
La fiscalización corresponderá a la Secretaría Nacional del Consumidor, en coordinación con otros organismos, sin excluir las competencias regulatorias de la SPA.
Profesionalización del marketing de iGaming
El cambio eleva el estándar exigido a toda la cadena publicitaria. Para el mercado regulado, el efecto positivo puede ser una menor visibilidad de los operadores ilegales y la creación de criterios más claros para campañas responsables.
Las empresas que mantengan registros de socios, validación de licencias, revisión jurídica de piezas y monitoreo de campañas estarán mejor preparadas para el nuevo entorno. El cumplimiento deja de ser únicamente una obligación del operador y pasa a integrar el trabajo cotidiano de todos los participantes de la comunicación.
Fuente oficial: Ministerio de Justicia y Seguridad Pública de Brasil.
