A Puma fechou o primeiro semestre de 2025 com prejuízo. A marca divulgou um prejuízo de € 246,6 milhões no período após queda de vendas e impacto negativo causado por políticas tarifárias impostas por Donald Trump, presidente dos Estados Unidos.
O resultado ruim nos primeiros seis meses de 2025 é consequência de uma queda de 4,8% nas vendas em comparação com o ano anterior, para € 4,018 bilhões.
O segundo semestre apresentou quedas de vendas nos principais mercados: América do Norte (9,1%), Europa (3,9%) e China (3,9%). Considerando o período, a empresa registrou baixa de 2%, para € 1,942 bilhão.
As quedas nas vendas de roupas (10,7%) e acessórios (6,4%), foram compensadas pelo crescimento de 5,1% nos calçados. Os negócios diretos ao consumidor (DTC), aumentaram 9,2%, liderados pelo aumento no comércio eletrônico.
Futuro
A Puma também alterou a previsão para o resto do ano. Agora, os alemães acreditam que os desafios do setor e da empresa afetarão o desempenho financeiro.
Entre eles, está o impacto causado pelas tarifas dos Estados Unidos. A expectativa é que as políticas de Donald Trump tenham um impacto negativo de aproximadamente € 80 milhões no lucro bruto.
“A Puma não espera mais atingir o crescimento de vendas previsto para o restante de 2025. O desempenho mais fraco da receita observado no segundo trimestre deverá persistir pelo restante de 2025, resultando em níveis de estoque mais elevados”, relatou a empresa em nota oficial.
A projeção para 2025 passou a ser de queda de dois dígitos nas vendas e prejuízo. No início do ano, a empresa espereva um lucro antes de juros e impostos (EBIT) de entre € 445 milhões e € 525 milhões.
Além disso, reduzirá os investimentos previstos para o segundo semestre, de € 300 milhões para € 250 milhões.
A estratégia da Puma, então, será reduzir os estoques de produtos, otimizar a cadeia de suprimentos, ajustar preços e evoluir colaborações com parceiros.
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Empresa alemã teve déficit de € 246,6 milhões no primeiro semestre e projeta perdas de € 80 milhões no lucro bruto por políticas dos EUA
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