Eduardo Leite, gobernador del Estado de Rio Grande do Sul, sancionó la Ley N° 16.508/2026, que establece restricciones a la publicidad de juego en todo el estado. El texto fue publicado el pasado lunes 27 de abril en el Boletín Oficial del Estado.
El artículo 1 de la ley reitera que el objetivo de las nuevas normas es “proteger al consumidor, así como a los jóvenes y niños, salvaguardar la infancia y la juventud, apoyar a las personas en situaciones de vulnerabilidad y colaborar en la prevención del juego problemático y el sobreendeudamiento”.
El documento determina que las acciones de comunicación, publicidad y marketing de las empresas del sector de las apuestas deben incluir advertencias sobre la práctica compulsiva, de forma visible, legible y destacada. El tamaño mínimo de la fuente debe ser resaltado y equivalente al 15 por ciento del área total del anuncio. Además, el audio debe mantener el mismo volumen y velocidad que el mensaje principal.
En la misma área resaltada, los operadores deben incluir información sobre los riesgos del juego problemático y las formas de tratamiento. Las campañas publicitarias deberán proporcionar información sobre canales de apoyo psicológico.
La ley contra la publicidad del juego apunta a salvaguardar a las poblaciones mas vulnerables
La ley también refuerza que ningún contenido relacionado con el sector de las apuestas puede dirigirse, ni directa ni indirectamente, a menores de 18 años. Se prohíbe el uso de animaciones, personajes de ficción o cualquier tipo de recurso visual atractivo para niños y adolescentes.
Los espacios públicos, como estadios y recintos deportivos, no pueden contener publicidad de apuestas, salvo en casos de patrocinio o derechos de denominación del evento o de los equipos participantes. Esta restricción se extiende a lugares cercanos a centros educativos y recintos deportivos dirigidos a menores.
Además, se prohíbe la participación de niños y adolescentes en campañas publicitarias de este segmento, ya sea mediante imagen, voz o testimonio, así como la de personalidades vinculadas al público infantil y juvenil. También se prohíben los anuncios que inciten al juego, como los que destacan bonos, ventajas o probabilidades de ganar, entre otras restricciones estipuladas en la normativa.
El incumplimiento de la ley puede dar lugar a advertencias, multas, suspensión temporal de la licencia de explotación, entre otras sanciones previstas en la normativa.
Esta decisión puede tener consecuencias para el mercado de juego latinoamericano
En este contexto, la decisión del estado brasileño se suma a una tendencia que comienza a consolidarse en toda la región. Este tipo de regulaciones no puede analizarse de forma aislada, sino como parte de un cambio de paradigma más amplio.
Por ejemplo, en mercados como Argentina, distintas jurisdicciones ya debaten iniciativas para limitar o reformular la publicidad de apuestas, la discusión parece avanzar hacia un modelo más restrictivo.
Por otro lado, la experiencia internacional muestra que, a medida que la industria madura y gana visibilidad, también crece la presión política y social para establecer límites claros, especialmente en lo que respecta a la exposición de menores y sectores vulnerables.
En ese sentido, medidas como las adoptadas en Brasil podrían servir como referencia o incluso acelerar procesos regulatorios en otros países.
Para el sector, el desafío será adaptarse a un escenario donde la publicidad ya no será el principal motor de adquisición de usuarios. Los operadores deberán apostar por estrategias más sostenibles, centradas en la fidelización, la transparencia y el juego responsable.
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