SBT divulga campanha para Copa do Mundo 2026 com Galvão, Tiago Leifert e mascote
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O SBT divulgou a estratégia de mídia que seguirá para o retorno das transmissões de uma Copa do Mundo após 28 anos. A emissora, que exibirá o Mundial da Fifa nos Estados Unidos, Canadá e México, lançou a campanha “A Copa que o Brasil quer ver”.
O projeto foi iniciado com uma fase de ativação orgânica na própria programação do canal, ancorado na imagem dos narradores Galvão Bueno e Tiago Leifert, contratados como os principais rostos da cobertura.
A estratégia de divulgação externa contempla aportes em mídia exterior (OOH) e em redes sociais, com foco inicial de veiculação nas praças de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Brasília, estendendo-se posteriormente de forma regionalizada por meio das emissoras afiliadas.
“Esse é um dos maiores investimentos do SBT nos últimos anos e marca um momento estratégico para a emissora. A campanha amplia a presença da marca em diferentes plataformas e reforça nossa estratégia de conectar o público à transmissão com grandes nomes e uma comunicação consistente”, exaltou Priscila Stoliar, head de marketing do SBT.
Mascote
Como ferramenta de engajamento e apelo à memória afetiva do público consumidor, o plano de marketing incluiu o resgate de uma propriedade intelectual da própria empresa: o mascote Amarelinho.
Desenvolvido pela própria emissora para o Mundial de 1990, o personagem animado marcou presença nas coberturas de grandes eventos esportivos ao longo daquela década: os Jogos de Barcelona 1992 e Atlanta 1996 e nas Copas de 1994 e 1998.
O Amarelinho foi parte de ações do SBT em 2021, com a Copa América, dessa vez já em 3D. Agora, a figura se posiciona como forma da emissora dialogar com diferentes gerações de telespectadores e refletir as reações da audiência durante o torneio.
Cobertura
A emissora paulista, que firmou uma parceria de direitos com a N Sports, exibirá 32 partidas do torneio de 2026, com garantia de transmissão de todos os jogos da seleção brasileira.
O modelo de negócios abrangerá a grade de televisão aberta e a plataforma de streaming +SBT, enquanto a N Sports concentrará a cobertura no mercado de TV por assinatura.
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Estratégia, que tem “A Copa que o Brasil quer ver” como mote, inclui OOH, presença digital e retorno do personagem Amarelinho
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