Seara Gourmet fecha com Challengers brasileiros em novo passo de intensificação da estratégia no tênis
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A Seara Gourmet prepara uma estratégia robusta de expansão no tênis para 2026. O primeiro passo da marca do Grupo JBS na modalidade será os patrocínios aos ATP Challengers de Campinas (SP), Santos (SP) e Curitiba (PR), além de competições da Federação Internacional de Tênis (ITF) no Brasil.
O Challenger do município do interior paulista acontecerá a partir do próximo domingo (5), enquanto o da cidade litorânea será em maio e o da capital paranaense está marcado para o segundo semestre. Os novos parceiros são vistos como uma extensão da estratégia que começou há cerca de um ano e meio.
“O objetivo nos novos torneios é seguir nossa jornada de construção de valor. Quando o evento é menor, como o ATP de Campinas, que recebe cerca de mil pessoas por dia, nós entramos por meio da nossa experiência”, disse Priscilla Carvalho, gerente de marketing da Seara Gourmet, em entrevista à Máquina do Esporte.
“Vamos invadir a área vip oferecendo nossa experiência gourmet e nossa charcutaria ao longo da semana. Como seremos a única marca de alimentos presente, estou bastante confiante de que vamos conseguir criar esse protagonismo”, prosseguiu.
Estratégia
A expansão no portfólio de patrocínios no universo do tênis representa um novo passo da marca, o primeiro de 2026, na busca pela consolidação da conexão com o esporte.
O movimento de entrada na modalidade, realizado com mais intensidade em 2025, se deu a partir do entendimento de que o esporte é um território democrático para a construção de experiências que transcendem o universo da gastronomia. Diante disso, a marca realizou um estudo a partir do qual concluiu ter uma sinergia com o tênis.
“O público que joga ou frequenta as quadras de tênis e o público da Seara Gourmet têm absoluta sinergia, porque ambos remetem à precisão, à excelência e a um estilo de vida que valoriza os bons momentos”, avaliou a executiva.
“Como éramos uma marca não endêmica, fomos entrando com cuidado, construindo essa relação aos poucos, e o ano passado foi muito importante para nós nesse território”, apontou.
Com foco maior nos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro, a Seara Gourmet tem atuado com torneios e clubes como principais frentes. O portfólio de torneios inclui, além dos Challengers, o Rio Open e o SP Open. Já entre os clubes apoiados estão Esporte Clube Pinheiros, Alphaville Tênis Clube, Graciosa Country Club, Paineiras do Morumby e Jockey Club Brasileiro, sendo os dois últimos recém-acrescentados à lista. Além disso, a marca também possui parceria com a Arena BTG.
“Todas as parcerias chegam a um mesmo objetivo e a um mesmo lugar, que é construir valor e pertencimento para a marca Seara Gourmet com consistência, reforçando os principais atributos do nosso portfólio: exclusividade, alta qualidade, experiência e rituais, pois o tênis tem muitos”, pontuou Priscilla Carvalho.
A partir dessas parcerias, a marca cria uma série de ativações, principalmente voltadas a experiências para o público considerado premium.
“Experiência, hoje, é a palavra de ordem. É muito difícil uma marca sobreviver se não traz o público-alvo para perto de si. Não conseguimos falar de uma marca de alimentos sem colocar o produto à mesa”, salientou a gerente de marketing da Seara Gourmet.
“O logotipo na quadra e a comunicação nos telões são legais, mas se não colocamos o produto como protagonista para construir valor no curto prazo, não estamos criando uma conexão real”, defendeu.
Embaixadores
A expansão do portfólio deverá ser apenas o primeiro passo da Seara Gourmet no tênis em 2026. A partir da experiência obtida no ano passado, a marca agora quer evoluir outras frentes dentro da modalidade.
“Uma evolução para este ano é a presença mais consistente e contínua dos influenciadores, que funcionam como uma mídia para nós, trazendo visibilidade, capilaridade e conectando o público fã de tênis com a marca”, afirmou a executiva.
Diante disso, a Seara Gourmet deverá criar um “time de embaixadores” no tênis, com o intuito de aproveitar de maneira mais eficiente os impactos que o esporte causa no ambiente digital.
“Até o ano passado, ficávamos muito restritos ao evento físico. Neste ano, vamos começar a construir uma plataforma 360º, falando de lifestyle, trazendo nomes que não jogam, mas são fanáticos, e criando conteúdos com uma lente maior para o tênis”, projetou Priscilla Carvalho.
Dentro dessa estratégia, é possível que a marca ainda passe a apostar também no patrocínio a atletas, algo que ainda não faz. No momento, o grande objetivo da Seara Gourmet no tênis segue sendo utilizar o esporte para avançar no mercado premium.
“Existem movimentos que são naturais. Ainda estamos em uma segunda onda de conexão com esse público, mas a nossa ideia é crescer cada vez mais, sempre trazendo relevância”, disse a gerente de marketing da Seara Gourmet.
“Queremos construir valor, preferência e consideração para a marca Seara Gourmet por meio da consistência no curto prazo”, concluiu.
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Marca quer evoluir presença na modalidade em 2026; um dos focos será o ambiente digital a partir, por exemplo, da criação de um time de embaixadores
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