Superbet programa ativações com embaixadores e usa do CT do São Paulo em ações

Após a renovação de contrato de patrocínio máster como São Paulo até 2030, ano do centenário do clube, a Superbet já prepara ativações que fará ao longo da temporada. O novo acordo trouxe mais propriedades à casa de apostas, que chegou ao time em 2024.

A partir de agora, o Centro de Treinamento do Tricolor, na Barra Funda (zona oeste de São Paulo) será renomeado como SuperCT, em naming right adquirido pela empresa. Por enquanto, a Superbet não tem previsão de data para o envelopamento do local com seu logotipo e cores.

“Um ponto interessante do SuperCT é que ele também poderá ser utilizado no nosso calendário de ativações. Sempre focando em trazer o torcedor para o centro”, conta Patrícia Prates, diretora de marketing da Superbet em entrevista à Máquina do Esporte.

Entre as ações planejadas está a possibilidade de promover encontro de clientes torcedores com ídolos do São Paulo. A casa de apostas conta com dois deles, o ex-jogador Cafu e o meia Oscar, do atual elenco, no time de embaixadores da marca.

Outro ativo adquirido no último contrato foi a utilização do avião que transporta o elenco em ativações, principalmente no meio digital.

“O avião estamos apelidando carinhosamente de Superjet. Ele não será adesivado por fora, mas podemos utilizar nossa marca do lado de dentro como mais uma propriedade”, destaca Patrícia.

Valores

Pelo novo contrato com a Superbet, segundo a Máquina do Esporte apurou, o São Paulo ganhou um aumento de 50% em relação ao que era pago no ano passado, quando estreou a parceria. Assim, o São Paulo irá ganhar R$ 78 milhões em 2025. Há previsão de reajustes anuais, justamente para que o acordo por tão longo período não se torne defasado com o tempo.

E, embora membros da diretoria tenham dito que o contrato com a plataforma de apostas prevê pagamento de até R$ 1 bilhão nesses seis anos, esse montante se refere a bônus por performance. No caso do Tricolor, exclusivamente a desempenho esportivo, não com conquista de clientes.

Para atingir o almejado R$ 1 bilhão, o São Paulo precisaria fazer campanhas espetaculares nas próximas temporadas, com títulos de Libertadores, Brasileirão e Copa do Brasil. Garantido, o clube conta com cerca de R$ 680 milhões ao longo de seis anos.

Pesquisa

A diretora de marketing da Superbet avalia que a relação com o São Paulo trouxe, além de visibilidade de marca para a empresa, a conquista de novos clientes entre são-paulinos. Os números são mantidos em segredo pela empresa.

No entanto, pesquisa do Instituto Ilumeo, feita de forma on-line com 762 torcedores, mostrou que a Superbet é uma das marcas mais associadas ao clube num comparativo com respostas das torcidas de Flamengo, Corinthians e Palmeiras.

“A pesquisa mostrou a correlação entre marcas patrocinadoras e os clubes. Quando se fala em São Paulo, a Superbet é a primeira marca mencionada pelo torcedor, mais do que o Bis”, conta Patrícia.

A enquete mostra que o torcedor tem dificuldade em associar o detentor dos naming rights do Estádio do Morumbis como patrocinador do clube. A marca de chocolate da Mondelez nem foi citada entre as nove mais lembradas. Por sua vez, Adidas e Sportsbet.io, que já deixaram o Tricolor, foram citadas por 7% dos são-paulinos.

Entre as plataformas de apostas esportivas, a Superbet está na lembrança dos tricolores como patrocinadora do clube para 59% dos torcedores. No comparativo com outros times, fica atrás apenas de Sportingbet entre os palmeirenses (61%). A empresa entrou neste ano como patrocinadora máster do Verdão.

Na associação com o clube de coração, a Superbet fica à frente de Pixbet entre os flamenguistas (52%) e Esportes da Sorte com os corintianos (33%).

Fluminense

Após a renovação com o São Paulo, a próxima negociação da Superbet é com o Fluminense, clube com o qual tem contrato até 2026. Segundo Alexandre Fonseca, CEO da empresa, há conversas avançadas para estender esse vínculo até o final de 2028.

A empresa já promoveu ação com o técnico Renato Gaúcho, que assumiu o Tricolor Carioca no início do mês. A volta do treinador ao clube coincide com o aniversário de 30 anos do gol de barriga marcado pelo ex-jogador, que decretou a vitória por 3 a 2 no Fla-Flu que decidiu o Campeonato Carioca em 1995.

Naquela partida, o Fluminense jogou com um logo de “Ame o Rio” na camisa. Por isso, na reestreia do treinador, o Tricolor Carioca resgatou aquela marca e colocou nas costas superior do uniforme. A estratégia deu sorte: o time venceu o Red Bull Bragantino por 2 a 1, pelo Campeonato Brasileiro.

“Colocamos um S de Superbet no coraçãozinho do ‘Ame o Rio’. Isso gerou conversa em rede social, PR [relações públicas, na sigla em inglês] positiva. Muita gente está usando a camisa, que já está à venda”, relata Patrícia.

“Esse é o tipo de ação que gostamos de fazer para se conectar com o torcedor e gerar conteúdo”, completa.

Casa de apostas, que renovou com Tricolor até 2030, terá naming rights do Centro de Treinamento do clube