Uma pesquisa recente da YouGov revelou que apostadores no Brasil apresentam um padrão de consumo esportivo mais conectado, digital e diversificado do que a média nacional.
O levantamento, publicado primeiramente pelo BNLData, comparou usuários maiores de 18 anos das classes A, B, C e D classificados como “heavy online gamblers” com um “grupo nacionalmente representativo”.
Segundo o estudo, a televisão segue como um canal relevante para esse público, mas já atua de forma combinada com o uso de smartphones, redes sociais, aplicativos esportivos, influenciadores e conteúdo em tempo real. Entre os heavy online gamblers, 83,1% acompanham esportes pela TV e 62,7% afirmam assistir televisão várias vezes ao dia.
Ao mesmo tempo, 80,7% dos entrevistados desse grupo usam o smartphone enquanto assistem à TV, índice superior aos 71,4% registrados no grupo de controle nacional. A YouGov também identificou que 53,1% dos heavy online gamblers acompanham esportes pelas redes sociais, frente a 39,8% na média nacional.
Apostadores consomem outras mídias além da TV
O levantamento indica que os heavy online gamblers consomem mais conteúdo esportivo. Segundo a pesquisa, 36,9% consomem conteúdo esportivo online, ante 24,7% no grupo de controle; 36,7% utilizam aplicativos relacionados a esportes, contra 22,9%; e 16,8% escutam podcasts esportivos, enquanto a média nacional é de 9,1%.
A influência de criadores de conteúdo também aparece como um fator relevante. Entre os heavy online gamblers, 37,1% afirmam confiar em produtos recomendados por criadores de conteúdo ou influenciadores digitais. No grupo nacionalmente representativo, o percentual é de 25,4%.
Para David Eastman, diretor-geral da YouGov na América Latina, os dados mostram que entender a forma como essa audiência acompanha esporte, consome conteúdo e interage com marcas pode representar uma vantagem competitiva em um mercado mais disputado.
Futebol lidera, mas audiência acompanha outras modalidades
Embora o futebol continue concentrando parte importante do interesse esportivo, a pesquisa mostra que os heavy online gamblers também acompanham competições internacionais e outras modalidades. A Copa do Mundo 2026 aparece com 70,8% de interesse entre os heavy online gamblers, contra 67,8% no grupo nacional.
O Campeonato Brasileiro – Série A (Brasileirão) registra 63,7%, ante 57,4%; a Copa Libertadores da América, 62,8%, frente a 56,9%; e a UEFA Champions League, 51,8%, acima dos 43,8% no grupo comparativo.
O estudo também aponta afinidade com modalidades fora do eixo do futebol. Entre os interesses citados estão Superliga Masculina de Vôlei, com 72,9%; Fórmula 1, com 71,2%; NBB, com 65,2%; Copa do Mundo de Basquete, com 61,2%; NBA, com 56,9%; esports, com 54,7%; UFC, com 54,2%; e Tênis Masculino, com 52,3%.
Casas de apostas mais populares entre perfil de apostador traçado pela YouGov
A YouGov também avaliou a consideração de marca entre plataformas de apostas, como você pode ver abaixo:
- Betano: 11,1%
- bet365 e Superbet: 8,5%
- Betnacional: 6.4%
- Pixbet: 5,5%
- Esportes da Sorte: 5,4%
- Sportingbet: 5%
- EstrelaBet: 4,7%
- Betfair: 4,3%
- BetMGM: 4%
- KTO: 1,9%
“O heavy online gambler brasileiro está se tornando uma audiência cada vez mais conectada, multitela e difícil de capturar usando modelos tradicionais de mídia”, disse Eastman.
E acrescentou: “Para operadores do setor, entender como atenção, esporte e mídia coexistem ao longo da jornada do consumidor pode se tornar uma vantagem competitiva extremamente relevante”.
Nesta terça-feira, 19, também publicamos um relatório da Legitimuz sobre idade, renda, gênero e comportamento digital de 25 milhões de apostadores brasileiros. Você pode ler o material aqui.
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Uma pesquisa recente da YouGov revelou que apostadores no Brasil apresentam um padrão de consumo esportivo mais conectado, digital e diversificado do que a média nacional. O levantamento, publicado primeiramente
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