Zona de Azar Brasil – Encuesta de Marcas que Invierten en Patrocinio de Fútbol en América Latina 

En 2018, IBOPE Repucom publicó la primera edición del artículo “¿Por qué no aquí?” una encuesta sin precedentes de marcas globales o marcas con relevancia continental que invirtieron en patrocinio de fútbol en América Latina, pero que, por diversas razones, no lo hicieron en Brasil.

En 2020, el mundo atravesaba uno de los momentos más críticos de la pandemia, esperando el inicio de la vacunación e intentando retomar el calendario de competencias.

En medio de incertidumbres respecto al escenario económico regional y mundial, la versión 2020 del estudio registró un escenario de estabilidad, tanto en volumen como en la diversidad de marcas patrocinadoras de los clubes más grandes de la región.

Ahora, en 2022, aún en una situación de reconstrucción de los impactos de la pandemia del covid-19, la compañía lanza una nueva versión de este artículo, con el fin de comparar y analizar los cambios y avances.

¿Que ha cambiado?

Al mirar a los países vecinos, es posible afirmar que el 35% de los patrocinadores de los principales clubes latinoamericanos (excepto Brasil) en 2022 son nuevos y que del total de patrocinadores en 2020, el 42% de ellos continuaron patrocinando a los principales clubes. en la región en 2022

Entre los principales clubes de Latinoamérica, los cinco sectores que actualmente lideran en volumen de exposición de marca en uniforme son: 1º Sector Financiero, 2º Apuestas Deportivas, 3º Automotriz, 4º Telecomunicaciones y 5º Alimentación. Juntos, representan el 55% de las apariciones de la marca en los uniformes de los mejores clubes de la región.

A modo de comparación, entre los 20 clubes de la Serie A del Campeonato Brasileño, los cinco sectores que actualmente lideran en volumen de exposición de marca en uniforme son: 1º Apuestas Deportivas, 2º Sector Financiero, 3º Inmobiliario, Construcción y Acabados”, 4º Servicios Salud y 5º Alimentación. Juntos, representan el 58 % de las exposiciones de la marca patrocinadora en los uniformes.

Patrocinio de apuestas deportivas

El segmento de Apuestas Deportivas fue el que más se desarrolló en los últimos dos años en América Latina. En comparación con 2020, el sector ganó siete posiciones y actualmente ocupa el segundo lugar entre los sectores con mayor volumen de exposición de marca entre los principales clubes de fútbol de la región.

En 2020, las marcas de apuestas deportivas contabilizaron solo 19 apariciones con uniforme, y hoy suman 40, la mayoría de ellas en el predio “master front”, el puesto más noble del uniforme. El sector de las apuestas deportivas está presente en casi todos los países de América Latina a excepción de Uruguay y Bolivia, que actualmente cuentan con una legislación más restrictiva en la materia.

Como comparación en Brasil, se destaca el crecimiento del sector, ya que “Apuestas Deportivas” tiene el mayor volumen de apariciones de la marca en los uniformes de los clubes de la Serie A. Hace dos años, el sector estaba representado por 16 exhibiciones, hoy son 24 entre los equipos de élite. del fútbol nacional. Desde 2020, el sector ganó dos posiciones y alcanzó el primer lugar en volumen de marcas expuestas en uniformes de élite del fútbol brasileño.

Arthur Bernardo Neto, director de IBOPE Repucom, comenta que “ en América Latina es notorio el potencial de patrocinio que ofrecen los clubes, sobre todo cuando miramos el horizonte de mediano plazo, tanto para marcas/sectores como para actividades de patrocinio, ya sean locales o global. Por eso, mirar a toda la región nos ayuda a entender las peculiaridades y tendencias de cada mercado, así como identificar nuevas oportunidades para patrocinadores y patrocinadores ”.

¿Qué pasa con las apuestas deportivas?

Debido a la relevancia y auge del sector en los últimos dos años en volumen de exposición de marcas entre los principales clubes latinoamericanos, hemos organizado un mapa adicional, solo con anunciantes de este segmento. Brasil es el país con mayor variedad de jugadores entre los principales equipos de fútbol.

Otras claves de patrocinio en Latinoamérica (excepto Brasil)

1- El Sector Financiero sigue liderando en volumen de aplicaciones de marca en los uniformes de los principales clubes de América Latina, con bancos como Pichincha, Visión y Banco de Palestina, así como empresas del ramo de seguros, billeteras digitales, crédito, etc.

3 – El sector Automotor registró un ligero crecimiento y ocupa la tercera posición entre los segmentos con más presencia de marcas. Anunciantes presentes en los uniformes de los principales equipos de la región como: Renault, Changan, Cherry, Chevrolet, Suzuki, Mazda, DAF, DFSK, MG, Foton, Hyundai, JAC, Jetour, Ssangyong, UAZ, Bridgestone y Mobil. Aunque muchas de estas marcas tienen operaciones en Brasil, y nuestro mercado es más grande y atractivo, ninguna marca de este segmento está presente actualmente en los uniformes de los clubes brasileños.

4 – El sector Telecomunicaciones , a pesar de haber descendido dos posiciones con respecto a 2020 en cuanto a volumen de marca, se mantuvo entre los cinco sectores con mayor volumen de patrocinios en la región. Empresas como Antel (Uruguay), Movistar (Chile), DIRECTV (Chile y Ecuador), Tigo (Paraguay, Bolivia, Colombia), Telcel (México), AT&T (México). En Brasil, solo tenemos a TIM como patrocinador uniforme en clubes de fútbol, ​​aún así en propiedades con exposición menos uniforme.

5- Otros segmentos que se destacaron son Servicios de Salud , que durante estos dos años duplicó la cantidad de exposiciones de marca, posible reflejo de la crisis sanitaria de los últimos años. Hoy, este sector cuenta con 20 inserciones en los uniformes de los principales clubes latinoamericanos, entre convenios médicos, laboratorios, planes de salud, farmacias y laboratorios farmacéuticos.

6 – El segmento de Tecnología logró un crecimiento significativo y logró seis posiciones en esta lista. El sector sigue patrocinando clubes tanto en Brasil como en otros países de América Latina. Otro segmento similar fue el de Servicio a Domicilio, que en 2020 ni siquiera aparecía en la encuesta y hoy cuenta con nueve marcas en los uniformes de los principales clubes de América Latina.

7 – El sector Aerolíneas registró una ligera reducción con respecto a 2020. El segmento dejó de patrocinar clubes en algunos países en el período, como Qatar Airways en Boca Juniors (Argentina). Empresas que siguen presentes en los uniformes de clubes de la región: Air Europa (Argentina), Turkish Airlines (Argentina), Avior Airlines (Venezuela) y Boa (Bolivia).

8 – El segmento de Electrodomésticos continúa mostrando una evolución en el volumen de apariciones de marca. En los demás países de América Latina, el sector creció un 67% con respecto a 2020.

9 – El sector de Bebidas Alcohólicas mantiene una importante relevancia en la región, y representa el 8% de la participación total, lo que representa 29 exhibiciones de marca en las equipaciones de los principales clubes latinoamericanos. En Brasil, solo trabaja con patrocinios en otros frentes, además del uniforme, por razones legales.

Fuente: IBOPE Repucom

Edito:  @_fonta  www.zonadeazar.com