A BT assinou contrato para patrocinar a Euro 2028, torneio de seleções nacionais que será disputado em nove estádios do Reino Unido e da Irlanda.
Como parceira de telecomunicações, a empresa fornecerá serviços de conectividade nos estádios, centros de treinamento e no Centro Internacional de Transmissão, apoiando operações, atividades de mídia e experiências dos torcedores.
“Nos últimos cinco anos, modernizamos a infraestrutura digital do Reino Unido para que nossos clientes, e o país como um todo, possam fazer ainda mais quando estiverem conectados à BT. A Euro 2028 é um exemplo perfeito do que a BT possibilita”, diz Allison Kirkby, diretora executiva do BT Group.
A Uefa defendeu que o acordo ajudará a tornar a edição de 2028 a mais conectada do torneio até o momento. A BT utilizará suas redes fixas e móveis para viabilizar comunicações de torcedores, emissoras e representantes da mídia.
“Compartilhamos um claro compromisso em aprimorar a experiência dos torcedores nos estádios e para os telespectadores em todo o mundo”, comenta Guy-Laurent Epstein, diretor executivo de marketing da Uefa.
Ativações
O contrato inclui direitos comerciais, visibilidade em todas as plataformas da Euro 2028 no Reino Unido e na Irlanda, além de oportunidades de ativação e iniciativas de engajamento de torcedores.
As marcas BT, EE e Plusnet serão ativadas durante o torneio. A EE já possui relação com o Estádio de Wembley, sede da final, sendo parceira do local desde 2015.
Em janeiro de 2025, a federação inglesa de futebol (FA) renovou o contrato com a EE até 2028, mantendo-a como parceira principal de Wembley e das seleções da Inglaterra. A empresa também atua como parceira das seleções da Irlanda do Norte, Escócia e País de Gales.
Além de Wembley, que receberá as semifinais e a final, os jogos da Euro 2028 acontecerão no Principality Stadium (Cardiff), Aviva Stadium (Dublin), Hampden Park (Glasgow), Etihad Stadium (Manchester), St. James’ Park (Newcastle), Hill Dickinson Stadium (Everton), Villa Park (Birmingham) e Tottenham Hotspur Stadium (Londres). O Principality Stadium sediará a partida de abertura.
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Empresa será parceira de telecomunicações e fornecerá conectividade nos estádios e centros de treinamento
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