A DFL (Liga Alemã de Futebol, em tradução livre) anunciou uma série de ativações da Bundesliga no Roblox, jogo de videogame. A competição oferecerá experiências dentro da plataforma para se aproximar do público jovem.

O espaço virtual faz parte da campanha de inverno da Bundesliga, com o lema “O Futebol Como Deve Ser” e o objetivo de fortalecer de forma sustentável o entusiasmo pela Bundesliga entre os torcedores para a segunda metade da temporada.

A ativação, que incorpora parceiros como ESPN e Topps, inclui cinco experiências no Roblox, com quatro pistas de obstáculos e um simulador de cobrança de falta. A primeira das cinco integrações está disponível para os jogadores desde a semana passada. 

Na sede virtual da Bundesliga, os fãs podem coletar itens para personalizar seus avatares e interagir com conteúdo adicional da Bundesliga. ESPN e Topps também oferecem opções de interação. Durante o primeiro fim de semana, o “Clubhouse da Bundesliga” teve mais de 1,3 milhão de visitas dentro do jogo.

“Dadas as mudanças nos hábitos de consumo do nosso público mais jovem, é essencial que continuemos comprometidos e acompanhemos as mudanças na trajetória para continuar a oferecer oportunidades inovadoras para eles se conectarem”, disse Peer Nauberta, diretor de marketing internacional da Bundesliga.

“Roblox é uma das plataformas mais populares para os jovens em todo o mundo e, como a primeira liga europeia a entrar no ar, vemos outra grande oportunidade para alcançar fãs novos e existentes da Bundesliga”, acrescentou.

Geração Z

Roblox é uma das plataformas líderes no espaço de conteúdo gerado pelo usuário (chamado de UGC), com mais de 380 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo.

Com a ativação no Roblox, a DFL chega especialmente à Geração Z e aproveita as possibilidades criativas da plataforma para estabelecer a marca “Bundesliga” neste ambiente dinâmico a longo prazo.

“A fusão entre esporte e jogos é um fator chave para o envolvimento dos fãs. Com a ativação do DFL no Roblox, oferecemos uma experiência escalonável que não apenas diverte, mas também mergulha ainda mais os fãs no mundo da Bundesliga”, explicou Alexander Albrecht , CEO da Build a Rocket, agência de e-Sports envolvida no movimento. 

“Nossa visão é alavancar o metaverso como uma plataforma para marcas globais, e a DFL está dando um exemplo nesse sentido”, concluiu.

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Ações fazem parte da campanha de inverno da liga, que visa fortalecer o entusiasmo pela competição na segunda metade da temporada
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