A Coca-Cola lançou, em março, uma versão de “Jump”, música da banda Van Halen como hino da Copa do Mundo de 2026. Nesta quinta-feira (7), a marca patrocinadora da Fifa deu continuidade à estratégia, com a divulgação de um remix apresentado pelo produtor e DJ brasileiro Pedro Sampaio.
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Trata-se de um plano de regionalização da campanha. O objetivo é alinhar a comunicação à cultura local.
“A América Latina vive e respira futebol e música como em nenhum outro lugar do mundo. Ter J Balvin no comando do hino global da Coca-Cola para a Copa do Mundo foi uma grande conquista, mas trazer o Pedro Sampaio para o remix regional o torna um tributo à nossa cultura”, exaltou Ulises Ramírez, vice-presidente de marketing da The Coca-Cola Company na América Latina.
“Estou orgulhoso, como latino, de ver os nossos artistas na liderança cultural. Pedro Sampaio pega a energia da música global e a injeta com o ritmo da América Latina, criando o remix para celebrar a alegria dos nossos fãs”, prosseguiu.
Global
A versão global do hino da Copa do Mundo de 2026 reúne o cantor colombiano J Balvin, a cantora Amber Mark, o guitarrista Steve Vai e o produtor e baterista Travis Barker. O projeto buscou adaptar a música original aos formatos de consumo em estádios e já havia sido introduzido ao público de forma preliminar na campanha corporativa “It’s Bubbling Up”, veiculada no início do ano.
“Seja assistindo das arquibancadas ou de casa, todo mundo conhece aquele momento quando as emoções estão à flor da pele e você começa a pular sem parar. Esta parceria com a Coca-Cola para o hino da Copa do Mundo de 2026 foi muito natural”, disse J Balvin.
A iniciativa musical mantém o padrão de ativações da marca atreladas à Fifa, entidade da qual é patrocinadora desde 1978. O lançamento de “Jump” dá sequência ao histórico de músicas temáticas da companhia para o evento, sucedendo projetos comerciais de edições anteriores como “Wavin’ Flag” (2010), “The World is Ours” (2014), “Colors” (2018) e a versão adaptada de “A Kind of Magic” (2022).
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Marca buscou alinhar a comunicação, que envolve a adaptação da música “Jump”, da banda Van Halen, à cultura local
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