Com carisma e magia, Ronaldinho Gaúcho vira peça central do marketing para Copa do Mundo 2026 

Às vésperas da Copa do Mundo 2026, Ronaldinho Gaúcho se tornou figurinha carimbada de campanhas publicitárias de diferentes setores.

O ex-jogador do Barcelona e da seleção brasileira dá aval a Uber, Renner, Bic, Itaipava, Rider, Banco Inter, além do Cartão de Todos, que utilizou a imagem do jogador em uma campanha publicitária, anunciada nesta segunda-feira (20), em que divide espaço com Negra Li na campanha “Todos na mesma torcida”.

A estratégia das empresas é usar a imagem do craque para dialogar com o público jovem, especialmente as Gerações Z e Alfa, reforçando atributos de carisma e descontração.

“Ronaldinho Gaúcho tem uma mística para a nova geração, que não o viu jogar, mas consome seus dribles e gols em vídeos curtos nas redes sociais”, aponta Fernando Fleury, PhD em Comportamento do Consumo e gerente-executivo de marketing e negócios do Santa Cruz.

Para o especialista, Ronaldinho Gaúcho ocupa um espaço de referência que falta ao futebol brasileiro atual. “Ele desperta o imaginário como um gênio, o mago, e isso gera desejo de representatividade”, analisa.

Mística

Essa percepção explica por que marcas como Uber e Renner escolheram o Bruxo para protagonizar campanhas publicitárias voltadas e esse público.

A Uber utilizou a imagem de Ronaldinho Gaúcho em uma ação durante o período de convocação da seleção brasileira, enquanto a Renner lançou uma coleção de streetwear em parceria com o ex-atleta.

“Ronaldinho Gaúcho sempre foi midiático. Ele tem a história da magia, de ser um jogador emblemático. As marcas buscam essa associação com a seleção brasileira e com o estilo descontraído”, aponta Ricardo Padoveze, consultor em marketing esportivo.

Para o profissional, com passagens por Palmeiras, Flamengo e LiveMode, o perfil relaxado de Ronaldinho se alinha ao clima festivo da Copa do Mundo, expresso em campanhas como a do Cartão de Todos. Nela, Ronaldinho Gaúcho integra publicidade que mistura futebol, música e cultura popular, com jingle produzido pela S de Samba.

O filme publicitário retrata torcedores em diferentes momentos do cotidiano, reforçando o espírito coletivo e festivo do povo brasileiro durante a Copa do Mundo. A idea do Cartão de Todos é mostrar que faz parte do dia a dia das famílias brasileiras, conectando mais de 20 milhões de usuários na torcida pela seleção brasileira no Mundial da Fifa.

Alcance

A imagem despojada do ícone do futebol-arte também aparece em campanhas como a da Rider, que desenvolveu uma linha de chinelos associada ao estilo leve e praiano do ex-jogador. A campanha de lançamento destaca atitude, irreverência e criatividade, qualidades percebidas no astro da seleção brasileira.

“Ronaldinho se encaixa em outra categoria. Campeão mundial, Bola de Ouro e dono de uma genialidade que ia além do resultado. Ele se aposentou das quatro linhas, mas nunca saiu da timeline [nas redes sociais]”, analisa Bernardo Pontes, sócio da Alob Sports.

Com passagens por Fluminense, Vasco, Cruzeiro, Corinthians e Flamengo, Pontes lembra que os jovens cresceram ouvindo os mais velhos falarem da genialidade de Ronaldinho Gaúcho. “Ele virou referência cultural antes mesmo de ser descoberto por elas [novas gerações] como jogador”, aponta.

Buscando essa imagem, a Itaipava associou Ronaldinho Gaúcho a momentos de celebração e sociabilidade. Já a Bic apostou no conceito de simplicidade e eficiência para fazer uma conexão direta entre o atleta e sua linha de barbeadores.

Públicos

Mesmo distante dos gramados há mais de dez anos, Ronaldinho Gaúcho mantém relevância com o público, seja o saudosista dos últimos grandes momentos da seleção brasileira, seja o jovem fascinado por seus lances mágicos nas redes sociais.

“Para uma marca que quer falar com essas gerações, ele continua sendo uma ótima escolha. O conteúdo já existe, o afeto já foi construído, e o seu carisma continua funcionando com qualquer idade”, comenta Pontes.

Banco Inter

Essa característica foi explorada na campanha “Rolê Aleatório”, do Banco Inter para promover a Global Account, focada para gastos em viagens internacionais, em campanha lançada na quarta-feira passada (20).

“Todo mundo sabe que eu adoro viajar por aí, né? Quando o Inter me mostrou o projeto, vi na hora que tinha tudo a ver comigo”, conta Ronaldinho Gaúcho.

“Sempre improvisei muito, no campo, nas viagens e nos rolês, mas com grana, não quero nada aleatório. Por isso eu gosto do Inter: eu posso usar o mesmo aplicativo no Brasil ou lá fora”, completa.

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Com parcerias que vão de banco a chinelo, ex-jogador é buscado por marcas para converter mística esportiva em engajamento com novas gerações
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