Copa del Mundo 2026: las apuestas online aumentan durante las pausas de hidratación
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La Copa del Mundo 2026 marcó un antes y un después en múltiples aspectos relacionados con la competencia y las reglas del torneo más importante del fútbol. La ampliación del certamen de 32 a 48 selecciones, la incorporación de una instancia adicional y la nueva regla que establece la expulsión de los jugadores que se tapen la boca para discutir con un rival fueron algunas de las principales novedades.
Sin embargo, probablemente el cambio que más modificó la dinámica del juego fue la incorporación de las pausas de hidratación: “Hydration Break” o “Cooling Break”. Esta medida dividió los partidos en cuatro cuartos, algo que hasta hace algunos años parecía impensado en un deporte caracterizado por su continuidad y dinamismo.
Si bien la pausa de hidratación fue incorporada con el argumento de proteger a los jugadores frente a las altas temperaturas, las interrupciones también generan nuevos espacios publicitarios, como ocurre en deportes como el básquetbol o el fútbol americano. En ese contexto, un informe de la consultora Novarum reveló que estos momentos representan una gran oportunidad para el sector de las apuestas deportivas y el juego online.
Según el estudio, las apuestas deportivas aumentan entre un 60 y un 150 por ciento durante las pausas de hidratación de la Copa del Mundo 2026. Además, los sitios que registran el mayor crecimiento en las búsquedas son aquellos que aparecen como auspiciantes durante las transmisiones de los partidos.
Copa del Mundo 2026: cómo las pausas de hidratación potencian el juego online
Para elaborar el informe, Novarum analizó la evolución de las búsquedas en Google de las marcas de apuestas que auspiciaron el partido entre Argentina y Austria y las comparó con una marca que no tuvo presencia publicitaria durante el encuentro.
Los resultados mostraron que, en promedio, las búsquedas de las casas de apuestas auspiciantes crecieron un 60 por ciento durante las pausas de hidratación en comparación con otros momentos del partido.
En el caso de Betano, el interés de búsqueda ya era elevado antes del comienzo del encuentro, con un índice de 54,4 puntos durante la hora previa (sobre una escala normalizada de 100). Sin embargo, el mayor crecimiento se produjo durante las pausas de hidratación: alcanzó los 69,8 puntos en el «Hydration Break» del primer tiempo y escaló hasta 82,7 puntos en la interrupción del segundo tiempo, el valor más alto de toda la medición.
Una vez reanudado el juego, las búsquedas descendieron nuevamente hasta los 27,7 y 30,6 puntos, respectivamente, para luego recuperarse hasta los 52,1 puntos durante la media hora posterior al partido.
BetWarrior (auspiciada) presentó un comportamiento todavía más marcado. Antes del inicio del encuentro apenas registraba 2,9 puntos y, salvo por un leve incremento hasta los 3,7 puntos durante el entretiempo, prácticamente no mostró variaciones durante el desarrollo del partido.
En cambio, las pausas de hidratación concentraron casi todo el interés de los usuarios. La marca pasó de no registrar actividad significativa en los minutos previos a alcanzar 21,8 puntos durante el “Hydration Break” del primer tiempo y llegó a su pico máximo de 23 puntos en la interrupción del segundo tiempo. Finalizadas las pausas, el nivel de búsquedas volvió prácticamente a cero.
El comportamiento fue diferente en el caso de Betsson, utilizada como marca de control por no formar parte de los auspiciantes del encuentro. Sus búsquedas se mantuvieron relativamente estables durante todo el partido: registró 6,7 puntos antes del inicio, 5,7 durante el primer cuarto y 6 puntos en la primera pausa de hidratación.
Su mayor registro no coincidió con un “Hydration Break”, sino con el entretiempo, cuando alcanzó los 12,9 puntos. En la pausa de hidratación del segundo tiempo llegó a los 8 puntos y, una vez finalizado el encuentro, cerró con 12 puntos.
Para la consultora, estos nuevos cortes dentro del juego no solo modifican la dinámica del espectáculo, sino que también se convirtieron en una herramienta especialmente efectiva para la industria del juego online. Las pausas de hidratación funcionan como un punto de contacto entre la transmisión y las plataformas de apuestas, impulsando a una parte de los espectadores a buscar e ingresar a los sitios promocionados.
Los datos muestran que este efecto se concentra principalmente en las marcas que aparecen como auspiciantes durante los encuentros. En los casos de Betano y BetWarrior, los mayores niveles de búsquedas coincidieron con los dos “Hydration Break”, lo que refuerza la relación entre la exposición publicitaria y el incremento del interés de los usuarios en esos momentos específicos.
En cambio, el comportamiento de Betsson fue distinto. Al no contar con publicidad durante esas interrupciones, sus búsquedas no registraron saltos significativos durante las pausas de hidratación y mantuvieron un patrón más tradicional, con el mayor nivel de actividad durante el entretiempo.
