A Globo anunciou cinco patrocinadores para o “2026 Convocados”, projeto multiplataforma focado na Copa do Mundo de 2026 e estruturado em parceria com a agência Play9. Amazon, Localiza, Medley, Suvinil e BYD são as marcas confirmadas.
LEIA MAIS: Globo terá 22 marcas parceiras na cobertura da Copa do Mundo de 2026
LEIA MAIS: Copa do Mundo de 2026: Como Globo e Play9 pretendem dominar a “creator economy” no torneio
A iniciativa visa a integrar a cobertura televisiva tradicional a uma rede de criadores de conteúdo no ambiente digital. A formatação comercial do projeto estabelece uma presença contínua das marcas patrocinadoras ao longo da competição, tendo o engajamento em tempo real como foco principal.
“Historicamente, a cobertura da Copa do Mundo da Globo faz com que os brasileiros se sintam realmente parte do Mundial. O ‘2026 Convocados’ vem justamente para potencializar esse sentimento, criando pontos de contato com públicos complementares”, disse Renata Fernandes, diretora de produtos publicitários digitais da Globo.
A estratégia oferece aos anunciantes a distribuição de campanhas em múltiplas telas, unindo a produção de dois programas da área esportiva da Globo a um volume de publicações nas redes sociais, visando a interações antes, durante e após os jogos.
“Ao incluirmos na conversa influenciadores com olhares diferentes sobre o que acontece ao longo da competição, colocamos as marcas em contato com pessoas que vão muito além dos fãs de futebol, gerando conversa, engajamento e relevância cultural em tempo real. Vamos entregar aos anunciantes não apenas escala, mas uma presença contextualizada nas redes sociais e na programação da Globo, com formatos flexíveis, seguros e mensuráveis”, detalhou a executiva.
Capilaridade
Para operacionalizar o volume de conteúdo, a iniciativa atuará com uma base dividida em dois níveis. O núcleo principal será composto por 26 influenciadores responsáveis pela condução da narrativa editorial, incluindo nomes como Ale Xavier, Matheus Costa, Daniel Braune, Rafaella Tuma e Jojoca, além das presenças de Denilson e Jorge Iggor.
Em busca de garantir a capilaridade das publicações, a Play9 ativará uma rede de 2 mil criadores de conteúdo distribuídos pelo país, gerenciados de forma simultânea por meio da plataforma proprietária PlayNest.
“O Brasil tem uma das maiores densidades de criadores de conteúdo do mundo proporcionalmente à sua população conectada. Isso significa que podemos arquitetar algo que poucos países são capazes de fazer”, explicou João Pedro Paes Leme, fundador e CEO do Play9 Content Group.
“O ‘2026 Convocados’ é o primeiro projeto que ativa essa infraestrutura em escala nacional durante um grande evento esportivo, combinando a capilaridade de 2 mil ‘creators’ com a potência de 26 influenciadores amplamente reconhecidos pelo público”, concluiu.
O post Globo anuncia cinco patrocinadores para projeto com criadores de conteúdo para Copa de 2026 apareceu primeiro em Máquina do Esporte.
Amazon, Localiza, Medley, Suvinil e BYD, que também possuem cotas nas transmissões do Mundial na emissora, estarão na iniciativa criada com a Play9
O post Globo anuncia cinco patrocinadores para projeto com criadores de conteúdo para Copa de 2026 apareceu primeiro em Máquina do Esporte.
Participe da IGI Expo 2026: https://igi-expo.com/
O iGaming & Gaming International Expo - IGI, é um evento inovador criado para reunir empresas e empreendedores, profissionais, investidores, dos setores de iGaming e jogos. Com foco total em networking, exposição e feira de negócios. Além de ser uma fonte inigualável de informações sobre as tendências e o futuro das indústrias nos próximos anos.
📢 Receba em primeira mão notícias relevantes e fique por dentro dos principais assuntos sobre Igaming e Esportes no Brasil e o mundo. Siga no Whatsapp!
...
