Globo estrutura ecossistema multiplataforma para Copa do Mundo de 2026 e confirma 25 patrocinadores
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A Globo apresentou, nesta quinta-feira (14), na sede da emissora, em São Paulo (SP), o plano de cobertura para a Copa do Mundo de 2026, estruturado na integração entre TV aberta, streaming e mídias sociais.
A operação envolverá mil horas de transmissão ao vivo e uma equipe de mais de 500 profissionais, sendo 120 enviados especiais aos países-sede (Estados Unidos, Canadá e México).
Do ponto de vista comercial, a emissora confirmou 25 marcas parceiras. Fazem parte do projeto: Ambev, Itaú, Unilever, Caoa, Amazon, XP Investimentos, BYD, Grupo Petrópolis, Superbet, Apple, Coca-Cola, McCain, Havan, Betano, BetMGM, Ademicon, Zé Delivery, Stihl, OpenAI, Localiza, Medley, Suvinil, Caixa, JBS e Claro.
“Embarcamos nessa cobertura fazendo com que tudo se conecte em uma mesma experiência integrada, presente ao longo do dia, em diferentes telas, contextos e momentos de consumo”, afirmou Renato Ribeiro, diretor de esportes da Globo.
Comercial
O modelo comercial para a Copa do Mundo de 2026 busca conectar anunciantes a diferentes perfis de audiência por meio de soluções que abrangem mídia, live marketing, influência e distribuição de conteúdo.
“A Globo transforma o torneio em um grande acontecimento cultural, criando conexão, emoção e conversa. Quando a Copa vira cultura, amplia o público para além do esporte e atrai novos olhares”, destacou o comediante Fábio Porchat, que conduziu o evento de apresentação do projeto.
“Assim, com um ecossistema integrado e multiplataforma, fazemos o Brasil viver a Copa em toda a sua intensidade. Uma jornada que começa antes do jogo, intensifica durante e continua depois, fazendo a Copa ser assunto o tempo todo”, acrescentou.
Canais
Na TV Globo, a ideia será falar com um público mais amplo, que engloba até aquele que nem acompanha muito futebol, mas que é contagiado pelo clima de Copa do Mundo.
“Porque ninguém fala com tanto brasileiro como a Globo. A Globo é um canhão de audiência”, definiu Everaldo Marques, que terá a missão de narrar os jogos da seleção brasileira na primeira Copa do Mundo pós-Galvão Bueno, substituindo Luis Roberto, que seria o titular para a função, mas foi afastado para tratar problemas de saúde.
No Sportv, o foco será falar com o público que acompanha mais o futebol no dia a dia, que entende detalhes táticos do jogo e possui um grau maior de especialização.
“O Sportv é o canal do fanático por Copa, o cara que quer viver a competição 24 horas por dia. A seleção brasileira é a mais importante para a gente, mas todas são importantes em uma Copa do Mundo para o Sportv. O cara quer saber até como é que vai jogar Curaçao taticamente”, explicou o apresentador André Rizek.
Já a GeTV, canal digital lançado em 2025 e que não completou nem um ano de vida, mostrará o entorno do Mundial da Fifa de maneira mais descontraída, atraindo o público jovem, além de exibir 32 partidas gratuitas no Globoplay.
“É um centro de comunidade que a gente quer criar, e estamos criando. É você existir em todas as plataformas o tempo todo”, contou a apresentadora Mariana Spinelli.
Tecnologia
A cobertura servirá como plataforma para o lançamento oficial da DTV+ (TV 3.0), que iniciará uma nova fase da TV aberta no Brasil, com recursos de interatividade e conteúdos complementares diretamente na tela.
Inicialmente, as funcionalidades estarão disponíveis em São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Brasília (DF). No ambiente digital, o Globoplay terá investimentos em baixa latência para reduzir o atraso do sinal, enquanto o Sportv transmitirá suas partidas em 4K a 60 quadros por segundo.
No centro da operação técnica, estará o “Estádio da Globo”, estúdio instalado no Rio de Janeiro (RJ) que utiliza realidade aumentada, inteligência artificial e painéis de alta definição. O espaço será utilizado pela TV Globo e pelo Sportv em programas como “Central da Copa” e “Partiu Copa”.
“O ‘Estádio da Globo’ vai ser um negócio, uma maravilha. Eu fui lá para fazer as fotos de divulgação. É um negócio monstruoso, gigante. Eu até fiquei chateado que me botaram lá. Falei: ‘Cara, vou ter que dar conta desse estúdio’”, brincou Porchat.
Engajamento
Para ampliar o alcance nas redes sociais, a Globo estabeleceu uma parceria com a Play9 no projeto “2026 Convocados”, que reunirá 26 influenciadores-âncoras e aproximadamente 2 mil micro e nanocriadores de conteúdo pelo Brasil.
A estratégia digital inclui o GloboPop, focado em vídeos verticais e cortes de melhores momentos, e o GE.Globo, que oferecerá sinal gratuito de 32 jogos.
“Nossa ideia é fazer uma cobertura completa, ser uma fonte de credibilidade, mas que ao mesmo tempo represente diversos tipos de pessoas e de público”, explicou Mariana Spinelli.
“Então, quando eu fizer um conteúdo para as redes sociais, vou saber que aquela plataforma tem um público com características específicas. Quando for para o ‘Radar da Seleção’, eu vou trazer um tom que pede o programa, mas sempre partindo da informação, do bastidor, da curiosidade, do ambiente, do acesso, mas com leveza, de forma espontânea”, completou.
Transmissão
Na TV Globo, Everaldo Marques assumirá a narração dos jogos da seleção brasileira, acompanhado por Denilson, Cristiane Rozeira, Junior e Ana Thaís Matos.
“É uma oportunidade que chega em circunstâncias que mexem muito comigo. O Luis Roberto é um grande amigo que tenho, que me acolheu de uma forma incrível quando cheguei à Globo. Estou abraçando essa missão e me preparando da melhor maneira possível. É o sonho de criança que vou poder realizar”, comentou Everaldo Marques.
O Sportv terá programação totalmente dedicada ao Mundial, com Luiz Carlos Jr., Eric Faria e Ricardinho nas partidas do Brasil.
“Depois de trabalhar em quatro Copas como repórter, esta será a minha primeira como comentarista. E eu vou ter a honra de fazer os jogos da seleção brasileira ao lado do Luiz Carlos Jr., que narrou todas as Copas no canal, desde 1994, e o Ricardinho, campeão mundial em 2002”, destacou Eric Faria.
André Rizek será o âncora do programa “Seleção Copa” diretamente de Nova York, com um time de comentaristas que inclui Felipão, Felipe Melo e Andrés D’Alessandro.
Experiência
O projeto de live marketing “Arena Globo” será instalado no Parque Ibirapuera, em São Paulo (SP), oferecendo transmissões gratuitas, ativações de marcas e loja de produtos licenciados.
A Globo também atuará como parceira de mídia em eventos similares no Rio de Janeiro (RJ), com a “Arena Copacabana”, e em cidades como Salvador (BA), Belo Horizonte (MG), Porto Alegre (RS), Goiânia (GO) e Recife (PE), por meio da “Arena Nº 1”.
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