A Heineken anunciou a renovação de sua parceria global com a Fórmula 1 em um acordo de longo prazo que se estende até 2030.
A marca seguirá como patrocinadora oficial do circuito e terá direitos de naming rights em corridas realizadas no Brasil, China, Reino Unido, Espanha e Estados Unidos.
“Estamos muito felizes em ampliar nosso compromisso com a Fórmula 1 ao nos tornarmos patrocinadores, com o nome no título, de uma das corridas mais icônicas e recentes do esporte”, afirmou Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil.
“Na Heineken, temos orgulho de continuar valorizando os fãs e os momentos que fazem da F1 muito mais do que uma corrida – uma verdadeira comunidade.”
Longevidade
A parceria entre a marca de cerveja e a principal categoria do esporte a motor no planeta, iniciada em 2016, irá completar dez anos em 2026.
“Por quase uma década, a Heineken esteve ao lado da Fórmula 1 com uma paixão compartilhada por criar uma experiência e um espetáculo inigualável para os nossos fãs”, diz Stefano Domenicali, presidente e CEO da Fórmula 1.
“Estou muito satisfeito por nossa parceria trazer ainda mais entusiasmo aos espectadores, tanto na pista quanto longe dela, por muitos anos.”
A partir de 2027, a Heineken continuará como parceira da Fórmula 1 em eventos estratégicos do calendário, incluindo o recém-lançado Grande Prêmio de Madri, na Espanha, e o tradicional GP de Silverstone, na Inglaterra.
A marca também manterá sua presença na F1 Fan Zone, espaço voltado à interação com o público, apresentado pela Heineken 0.0.
Ativações
A empresa planeja ampliar suas ativações digitais e presenciais, com foco em experiências voltadas aos fãs.
A marca continuará promovendo ações como sorteios, brindes e eventos com DJs internacionais, além de desenvolver embalagens temáticas inspiradas nos circuitos da temporada.
“Este novo capítulo de nossa parceria é mais do que um patrocínio — é sobre conectar-se com os fãs, criar experiências e celebrar a paixão global pela F1”, declarou Dolf van den Brink, CEO e presidente do conselho executivo da Heineken.
“Mal podemos esperar para entregar mais ativações focadas nos nossos fãs, experiências compartilhadas e mostrar a energia incrível que cerca a F1.”
A Heineken também divulgou que outro pilar da parceria será o foco no consumo consciente. A marca seguirá promovendo campanhas como “When You Drive, Never Drink” e ampliando a presença da Heineken 0.0, sua cerveja sem álcool, como alternativa em eventos e ativações.
Brasil
No mercado brasileiro, a Heineken lançou uma garrafa de alumínio em edição especial para o GP de São Paulo de 2025.
O design foi inspirado na energia das pistas e integra a plataforma de sustentabilidade Green Your City, que inclui metas de circularidade e redução de impacto ambiental.
A marca seguirá incentivando a socialização e o engajamento dos fãs, reforçando a importância da escolha consciente em todas as ocasiões.
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Acordo inclui naming rights em cinco países e ativações com foco em consumo responsável e engajamento dos fãs
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