KitKat faz carro de Fórmula 1 em tamanho real para ativar patrocínio

Um carro de Fórmula 1 feito inteiramente de chocolate exibido nas últimas semanas pela KitKat no circuito britânico de Silverstone, casa do GP da Grã-Bretanha, foi a maneira encontrada pela marca de ativar o patrocínio à principal categoria do automobilismo mundial. A escultura de 350kg e 5m de comprimento (equivalente a mais de 16.900 unidades do produto) chamou atenção para o acordo entre a Nestlé e a F1, descrito pela empresa como o maior de sua história em escala internacional.

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A grande sacada da ação, no entanto, está na coerência do conceito. O clássico slogan “Have a break, have a KitKat” encontrou um bom contraste na F1, categoria de velocidade obcecada por décimos de segundo, se apropriando do intervalo, o pit stop. Assim a empresa “materializa” um conceito, transformando a pausa em parte essencial da performance. 

Essa mesma agilidade de marketing, aliás, ficou evidente recentemente, quando a marca transformou um roubo real de carga de KitKat em uma campanha global de oportunidade.

No Brasil, a campanha “Grand Break” (criada pela agência VML ao som de “I Want to Break Free”, do Queen) foca exatamente no momento em que o cronômetro para. A promoção também conecta o ativo global ao protagonista local, levando consumidores para experiências vips no GP de São Paulo, com direito a um encontro exclusivo com o piloto Gabriel Bortoleto, patrocinado pela marca.

A estratégia ainda cobre 12 GPs nos principais mercados da Nestlé, desdobrando-se em produtos de edição limitada, presença nos pontos de venda e anúncios segmentados diretamente dentro da série “Drive to Survive”, da Netflix.

Em resumo: assinar com uma propriedade esportiva apenas abre a porta, mas é a capilaridade da ativação que justifica o investimento.

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Marca da Nestlé mostra que assinar com uma propriedade esportiva apenas abre a porta, mas é a capilaridade da ativação que justifica o investimento
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