As principais marcas do mercado de jogos injetaram um montante expressivo de R$ 327,2 milhões em campanhas no Brasil apenas nos três primeiros meses deste ano. Esse volume financeiro de publicidade em apostas gerou um impacto direto na atenção do consumidor, resultando em um total de 167 milhões de buscas na internet e um crescimento de 22% em relação ao trimestre anterior.
Os dados, mapeados por um estudo da Tunad focado na inteligência de mídia de dez operadoras do país, mostram que investir mais dinheiro não significa, necessariamente, garantir a liderança na atenção do público.
Como as operadoras transformam a publicidade em apostas em buscas reais na internet
A resposta está na eficiência criativa e na construção constante da marca.
A Betano, atual patrocinadora máster do Flamengo, liderou o mercado ao destinar quase R$ 58 milhões para campanhas.
Esse domínio financeiro gerou resultados orgânicos impressionantes.
A empresa consegue gerar 31 vezes mais buscas do que a BETesporte, provando uma alta eficiência na atração de tráfego.
Por outro lado, a bet365 mostrou um desempenho extremamente sólido mesmo sendo apenas a quinta colocada em gastos, com R$ 35,3 milhões.
A marca figurou como a segunda mais pesquisada, consolidando-se como um verdadeiro case de sucesso em otimização.
O estudo também cita a saturação de algumas empresas, como a Bet do Milhão e a BetMGM, que apresentaram retorno abaixo da média do setor.
A análise aponta que marcas com um investimento superior a R$ 30 milhões começam a enfrentar retornos decrescentes, indicando que existe um teto de gastos ideal para maximizar os lucros na atração de clientes.
Onde o dinheiro do setor está concentrado e quais são as novas oportunidades
O levantamento comprova que a televisão aberta continua sendo o principal campo de ação comercial.
A Rede Globo concentrou 59% de todo o valor investido em TV, faturando mais de R$ 190 milhões no trimestre.
O SBT apareceu em um distante segundo lugar, retendo 22% dos repasses, seguido por Bandeirantes e Record.
Entre os canais fechados, a ESPN foi a preferida das casas de apostas, ficando em quinto lugar no balanço geral.
De acordo com Ricardo Monteiro, Chief Operating Officer (COO) da Tunad, a escolha pela TV vai além dos jogos de futebol, buscando alcance e continuidade.
“O investimento em TV aberta tem vínculo com eventos esportivos como futebol em canais de TV aberta e TV paga, mas ele busca alcance e continuidade para construção de marca.
Sem a construção de marca o orgânico não cresce e o custo de conversão tende a ser cada vez maior”, explicou.
Contudo, o relatório sugere que a enorme diferença financeira entre a Globo e as outras emissoras cria uma oportunidade estratégica.
As operadoras podem começar a redistribuir as suas verbas para canais secundários, buscando um melhor custo-benefício na hora de conquistar novos apostadores.
O post Levantamento revela que o investimento de publicidade em apostas ultrapassou a marca de R$ 327 milhões no primeiro trimestre apareceu primeiro em iGaming Brazil.
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