Maquinistas: Loraine Ricino e o desafio de liderar o marketing do Comitê Paralímpico Brasileiro

Nos últimos Jogos Paralímpicos, realizados no ano passado em Paris, França, o Brasil mais uma vez se destacou, alcançando a quinta colocação na classificação geral, com 89 medalhas conquistadas, sendo 25 de ouro, 23 de prata e 38 de bronze. Durante o evento, o país ultrapassou a marca de 400 medalhas obtidas na história.

Loraine Ricino está à frente da área de marketing do Comitê Paralímpico Brasileiro (Comitê Paralímpico Brasileiro), entidade responsável pelo êxito do país nas competições.

A profissional é a entrevistada desta semana do Maquinistas, podcast da Máquina do Esporte. Durante a conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, a executiva comentou sobre os desafios enfrentados no cargo.

Com experiência em grandes empresas de setores como telecomunicações e aviação, Loraine assumiu o posto em maio do ano passado, tendo a oportunidade de acompanhar o desempenho dos atletas nos Jogos Paralímpicos de Paris. Ela explicou sobre a diferença na lógica do trabalho que passou a realizar na entidade, em comparação às suas atividades anteriores.

“No fim do dia, não é o lucro que importa, se vendeu mais passagens ou celulares. São os resultados – e não é fácil se manter em quinto lugar do mundo numa Paralimpíada – e também pensar em toda a jornada do atleta, se ele vai para o alto rendimento ou não”, explicou.

A jornada do atleta vai além muito além da formação. No caso do CPB, o trabalho contempla inclusive a fase em que o atleta deixa de competir profissionalmente.

“Contamos com programas para ajudar o atleta a ingressar em empresas depois que se aposenta”, afirmou.

Na entrevista, a executiva também comentou sobre a evolução do CPB na área de gestão. Atualmente, a entidade conta com cerca de 1 mil funcionários.

“É uma empresa privada de interesse público, que tem essa questão da causa da pessoa com deficiência e do esporte de alto rendimento. É um ecossistema complexo e gigante, com características específicas”, ponderou.

Entre os trabalhos realizados pelo setor de marketing do CBP está o que busca romper com a visão estigmatizada que parte do público ainda cultiva em relação aos atletas paralímpicos.

“Para muitas pessoas, por exemplo, o atleta PCD é visto como um superatleta, um super-herói. Queremos derrubar esse mito. É um atleta de alto rendimento, e ponto”, disse a executiva.

Assista à entrevista completa de Loraine Ricino, diretora de marketing do Comitê Paralímpico Brasileiro, ao Maquinistas, que estreia nesta terça-feira (18), a partir das 19h, no canal do YouTube da Máquina do Esporte:

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Diretora de marketing comentou sobre o trabalho realizado na entidade, em entrevista a Erich Beting e Gheorge Rodriguez
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