Victoria Siano, Betsson: El avance de las casas de apuestas en el fútbol argentino

Desde 2021, las casas de apuestas irrumpieron con fuerza en el fútbol argentino al convertirse en patrocinadores oficiales de clubes. El puntapié inicial fue el acuerdo de Estudiantes de La Plata y Vélez Sarsfield con Bplay, plataforma que actualmente también se desempeña como sponsor oficial de la Liga Profesional de la AFA.

Este desembarco se dio en paralelo a la regulación del juego online en distintas jurisdicciones del país, especialmente en la provincia y la Ciudad de Buenos Aires, donde se concentran los clubes más importantes de Argentina y de Sudamérica.

Desde entonces, la presencia de operadores de casinos online y apuestas deportivas como sponsors principales creció de manera sostenida. En la actualidad, los cinco grandes del fútbol argentino —Boca Juniors, River Plate, Independiente, Racing Club y San Lorenzo— cuentan con este tipo de patrocinadores en el frente de sus camisetas.

En total, 9 de los 30 equipos que integran la Liga Profesional tienen como patrocinador principal a una casa de apuestas, lo que representa el 30 por ciento. Si bien el porcentaje no parece elevado a simple vista, la mayoría de estos acuerdos involucra a clubes de gran popularidad, lo que amplifica notablemente la visibilidad de la industria. A los cinco grandes se suman Newell’s Old Boys, Rosario Central, Argentinos Juniors e Independiente Rivadavia.

Este escenario se ve reforzado por el patrocinio de la propia liga, que desde marzo de 2023 cuenta con Bplay como sponsor.

Clubes de la Liga Profesional con patrocinio de casas de apuestas

River Plate — Codere (2022–2025); Betano (2025–presente)
Boca Juniors — Betsson (2023–presente)
Racing Club — Betsson (2023–presente)
San Lorenzo — Casino Buenos Aires Online (2026–presente)
Independiente — Sportsbet (2023–presente)
Rosario Central — City Center Online (2022–presente)
Newell’s Old Boys — City Center Online (2022–presente)
Argentinos Juniors — Mr. Bet (2026–presente)
Independiente Rivadavia — Sportsbet (2026–presente)
Estudiantes de La Plata — Bplay (2021–2023)
Vélez Sarsfield — Bplay (2021–2024)

Betsson y su estrategia en el fútbol argentino

Para profundizar en este escenario, SBC Noticias entrevistó a Victoria Siano, PR Manager de Betsson Group en Argentina, quien analizó el crecimiento de la industria y el rol de la compañía en el fútbol local, particularmente a partir de sus acuerdos con Boca Juniors y Racing Club.

Desde la empresa destacan que estos vínculos van más allá del patrocinio tradicional y se replican a nivel internacional con clubes como el Inter de Milán, con quien mantienen un acuerdo desde 2024, y Atlético Nacional de Medellín. En ese sentido, Siano explicó: “Definimos a los acuerdos como algo más que un patrocinio, como un ‘fansorship’. Más allá de la visibilidad física, digital y de marca o de las experiencias que pueden brindar clubes como Boca o Racing. La presencia en camisetas de este calibre le informan, inequívocamente, a la población general que la nuestra es una plataforma legal, segura y que se atiene a la regulación vigente. Es importante insistir con la educación de los usuarios que aún tienen dificultades para diferenciar a una plataforma regulada de una clandestina, con los peligros que eso conlleva”.

Además, atribuyó el crecimiento del sector a un proceso de desarrollo natural de una industria relativamente nueva en el país. Y subrayó: “Es una industria aún muy joven que se reguló en el país hace pocos años y su novedad requiere difusión de parte de las compañías. Si bien ha cobrado mucho protagonismo, no domina el espacio publicitario de los clubes en Argentina. Sólo 9 de 30 clubes tienen un sponsor de apuestas, lo cual representa el 30 por ciento”.

Siano también comparó la situación local con otros mercados de la región. “El mercado del fútbol argentino siempre fue un espacio muy atractivo, por su popularidad, para la publicidad de cualquier rubro. En cuanto a nuestra industria, vemos que es un fenómeno que se replica de igual o mayor manera en la región. Colombia es el caso más fuerte con el 100 por ciento de los clubes, pero también puede verse en Brasil con 12 de 20 clubes (60 por ciento) o Perú”, detalló.

Los acuerdos con Boca y Racing

El vínculo entre Boca Juniors y Betsson comenzó en 2023 y se extiende hasta 2028, con un monto cercano a los 7.5 millones de dólares anuales, lo que lo convierte en el acuerdo más importante entre un club argentino y una casa de apuestas.

En el caso de Racing Club, la relación también se inició en 2023 (con negociaciones previas en 2022) y contempla un contrato cercano a los 2 millones de dólares por temporada hasta 2027.

Sobre la relevancia del acuerdo con Boca, la representante de Betsson señaló: “Boca no es solamente uno de los clubes más importantes del país, sino también de la región y tiene, por su historia y relevancia, visibilidad mundial. Ser sponsor de Boca es, en primer lugar, un orgullo, pero también es un patrocinio que está a la altura de la envergadura y trayectoria de nuestra empresa y otros acuerdos en el resto del mundo como el Inter de Milán, Atlético Nacional de Medellín o la Copa Davis”.

Finalmente, desde Betsson subrayaron la importancia de respetar las normas de regulación del juego online en cada una de las provincias en donde opera la casa de apuestas, en conjunto con las políticas de juego responsable, especialmente en un contexto de crecimiento del sector y preocupación por el juego ilegal.

“La normativa es el primer lineamiento que seguimos a la hora de definir nuestra inversión publicitaria y somos muy rigurosos”, comentó Siano. En ese sentido, explicó que toda su comunicación está dirigida a mayores de edad y que priorizan la calidad de los espacios y los mensajes por sobre la cantidad. “Somos muy cuidadosos de evitar la saturación y los espacios grises. Nos autorregulamos también en ese sentido”, agregó.

A su vez, la PR Manager habló sobre el rol clave de los clubes de fútbol como canales de comunicación hacia audiencias masivas y consideró que es positivo que exista un diálogo sobre la regulación del sector. “Para nosotros es fundamental que la conversación exista y promovemos que se desarrolle con información certera y fidedigna; es esencial para establecer una regulación que tenga legitimidad y sea sustentable”, dijo.

Por último, destacó que el objetivo es avanzar hacia un mercado seguro que proteja a los clientes mientras se combate el juego ilegal. “Todos buscamos un mercado seguro y que proteja a los clientes mientras se combate al juego ilegal”, afirmó.

En esa línea, remarcó que el juego responsable es una prioridad absoluta que guía toda su operación diaria, no solo las comunicaciones. Y concluyó: “Los clubes son fundamentales para la promoción de mensajes de juego responsable. No es lo mismo que los mensajes provengan de Betsson que de un talento”.