Estudo da NielsenIQ revela hábitos de aposta dos brasileiros

Um estudo inédito da NielsenIQ Brasil, publicado em 11 de março, trouxe dados novos sobre o hábito de consumo dos brasileiros em relação a apostas. A pesquisa, por exemplo, revelou que 26,3% dos domicílios fizeram algum tipo de aposta em 2025. Um total de 13,9 milhões de lares disseram que participam de apostas.

A Mega-Sena, maior modalidade lotérica do Brasil e pertencente à Caixa Econômica Federal, é o jogo mais popular dos brasileiros, com certa folga. Entre os entrevistados pela NielsenIQ Brasil, 15,8% disseram que apostam na Mega-Sena.

O ‘Jogo do Tigrinho’, apelido do Fortune Tiger, aparece em segundo no ranking (7,7%) e o Jogo do Bicho completa o top 3 (3,9%). Surpreendentemente, as ‘bets’ (apostas esportivas) estão em quarto lugar, com 3,6%.

De acordo com o estudo, o Jogo do Tigrinho tem a maior presença de apostadores de “Nível Socioeconômico (NSE) médio (63,3%)”. Já a Mega-Sena atrai jogadores de NSE alto (45,5%). Em média, o Jogo do Tigrinho é mais popular entre pessoas de até 35 anos (42,4%) e a Mega-Sena é mais popular entre pessoas mais velhas, já que 49,1% têm mais de 51 anos.

Ainda segundo a NielsenIQ Brasil, a região Nordeste possui o maior número de domicílios apostadores (29%), seguida da região Sul, que aparece com 28,3%.

Perfil dos apostadores

Entre os domicílios que possuem hábito de apostar, 49% acreditam que apostas são uma forma de obter uma renda adicional e 43,5% esperam uma grande mudança na vida. Segundo a NielsenIQ Brasil, este segundo perfil é mais comum na Mega-Sena.

Veja abaixo os três tipos de apostadores que a NielsenIQ Brasil identificou:

• Casuais (73%): pessoas que jogam ao menos uma vez por mês;
• Pro (28%): pessoas que apostam ao menos uma vez por semana;
• Elite (9,3%): pessoas que apostam semanalmente e gastam mais de R$ 100 por mês.

Dentre os apostadores rotulados como Pro, 65,8% buscam uma renda extra. A porcentagem é parecida entre os apostadores Elite (63,2%).

A pesquisa também identificou que 10% dos lares que apostam admitem que substituíram algum gasto para acomodar o hábito de apostar.

“Dentre eles, 47% apontam que a categoria de alimentos perde espaço, enquanto 45,3% dizem que as apostas impactam mais as contas fixas (água, luz, internet)”, diz o estudo da NielsenIQ Brasil.

Porém, a maior parte dos apostadores acabam reduzindo a quantidade de bens comprados para sustentar o gasto com apostas. Segundo a NielsenIQ Brasil, 60% das categorias registraram diminuição no volume adquirido. A pesquisa identificou que a cerveja foi o item com maior retração.

“Já havíamos identificado que apostar se tornou uma prática popular e comum na rotina do consumidor brasileiro. Agora, os números apontam também a dimensão que essa prática está tomando dentro dos gastos do domicílio e na renda dos apostadores”, afirmou Gabriel Fagundes, líder de Insights para a Indústria da NielsenIQ Brasil.

Mais dados sobre o impacto das apostas na renda

Entre os domicílios que apostam no Jogo do Tigrinho, 51,1% gastam entre R$ 30 e R$ 100 por mês, de acordo com o estudo da NielsenIQ Brasil.

“Esses brasileiros têm renda mensal entre R$ 1.400 e R$ 2.800, e o gasto com apostas representa de 1% a 7% dessa renda. Na Mega-Sena, o cenário é mais brando: com apostas mais esporádicas, 55,5% dos praticantes gastam até R$ 30 por mês”, diz a pesquisa.

O estudo conclui dizendo que marcas vão precisar trabalhar sua comunicação, preços e ativações, para recuperar a relevância diante da competição com o hábito de apostar.

Em adição ao estudo da NielsenIQ Brasil, também temos os dados oficiais do Ministério da Fazenda em relação às apostas. Segundo o ministério, 53% dos apostadores brasileiros apostam até R$ 50 por mês.

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Um estudo inédito da NielsenIQ Brasil, publicado em 11 de março, trouxe dados novos sobre o hábito de consumo dos brasileiros em relação a apostas. A pesquisa, por exemplo, revelou