A Tunad, plataforma de monitoramento de campanhas publicitárias, analisou o investimento publicitário, o crescimento diário e o Brand Lift das principais empresas de apostas. O “Estudo do Mercado de Apostas Esportivas” avaliou dez marcas entre janeiro e março deste ano.
O levantamento indicou que, ao todo, foram investidos em televisão R$ 327,2 milhões no período analisado. A Betano ocupou o primeiro lugar do ranking de distribuição de investimentos da Tunad, com 17,7% (R$ 57,9 milhões) do total. A segunda e a terceira posições foram ocupadas pela Superbet e pela Bet do Milhão, com 12,4% (R$ 40,5 milhões) e 11,7% (R$ 38,1 milhões), respectivamente.
Outras marcas, como Betnacional (11%), Bet365 (10,8%), BetMGM (10,5%) e Novibet (9%), também se destacaram. Na sequência, aparecem Esportes da Sorte (5,8%), BetBoom (2,9%) e BETesporte (2,6%).
Em relação à distribuição por emissora de TV, a Globo liderou com 59% (R$ 190,1 milhões) do valor total investido, seguida pelas redes SBT (22%) e Bandeirantes (6%).
Na categoria de evolução diária de investimento, destacaram-se Betano, com picos em 12 de fevereiro (R$ 6,53 milhões) e em 26 março (R$ 5,84 milhões), Superbet, Bet365 e Betnacional.
Já o ranking de eficiência de Brand Lift, embora tenha variado entre os meses analisados, foi liderado pelas empresas Bet365, Betano e Superbet. Nessa métrica, a Tunad considerou os acessos obtidos a cada R$ 1 mil investidos.
Considerações finais da Tunad
Nas considerações finais, a Tunad destacou que, embora a Bet do Milhão tenha figurado entre as marcas com maior investimento em publicidade na TV, seu desempenho ficou abaixo da média do setor, ao lado da BetMGM.
O levantamento também apontou diferenças relevantes de eficiência: a Betano investiu cerca de cinco vezes mais que a BETesporte, mas gerou volume de buscas significativamente superior (31x). O dado, segundo a plataforma, indica maior capacidade de conversão do investimento em interesse do público.
Além disso, a Bet365 se destacou como caso consistente de eficiência, mantendo alto desempenho ao longo dos três meses, mesmo com um nível de investimento inferior ao de outras empresas. Por outro lado, o estudo sugere sinais de saturação em períodos de maior volume de aportes, já que picos de investimento não resultaram em crescimento proporcional nas buscas.
Os dados também apontaram espaço para redistribuição de verba entre canais, com potencial de ganho em custo-benefício fora dos principais veículos, além de sugerirem a existência de um ponto ótimo de investimento para ampliar o retorno sobre o investimento (ROI).
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A Tunad, plataforma de monitoramento de campanhas publicitárias, analisou o investimento publicitário, o crescimento diário e o Brand Lift das principais empresas de apostas. O “Estudo do Mercado de Apostas
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