COB e Medley renovam patrocínio até Los Angeles 2028

O Comitê Olímpico do Brasil (COB) divulgou, nesta quarta-feira (16), a renovação do acordo de patrocínio com a Medley. A empresa farmacêutica seguirá como parceira da entidade até pelo menos os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028.

Em um evento realizado no Rio de Janeiro (RJ), a Medley também anunciou as ginastas Julia Soares e Lorrane Oliveira, medalhistas olímpicas de bronze por equipes em Paris 2024, como integrantes do Time Olímpico Medley. As duas participaram do evento e estarão presentes em ações com a marca ao longo de todo o ciclo olímpico.

“Esses dois primeiros anos do ciclo são os mais difíceis. Por isso, a gente quer aproveitar esse momento para a conexão da saúde mental, falar a respeito da importância da saúde mental, e já traz duas atletas nesse momento. Quando a gente está lá, às portas das Olimpíadas, é um momento que os atletas já estão em uma crescente. É agora que a gente começa a fomentar o futuro, a base e que trará resultados lá na frente. Teremos uma campanha de saúde mental, e a nossa ideia é falar disso por meio do esporte, que é o nosso grande vínculo, já começando nesse primeiro ano do ciclo olímpico de quatro anos, porque nosso compromisso é sempre de longo prazo. Não é uma jornada curta, não é um tiro curto; é um ciclo longo, de quatro anos”, destacou Valéria Borghi, gerente sênior de estratégia e marca da Medley, à Maquina do Esporte.

O evento também contou com uma roda de conversa sobre saúde mental no esporte de alto rendimento. Além de Julia Soares e Lorrane Oliveira, o bate-papo teve a participação de Ana Corte, chefe médica do COB, e Carla Di Pierro, psicóloga do COB. A mediação foi de Lúcia Rossato, líder comercial da Medley.

“Poder falar o que você está sentindo é importante. Recebemos a pressão de nós mesmos e de outras pessoas, então poder conversar com um psicólogo é muito importante na vida de um atleta”, enfatizou Julia Soares.

“A primeira vez que eu precisei ser afastada do treino foi em 2016. Entendi que somos humanos e que isso pode acontecer. É normal, mas infelizmente as pessoas só enxergaram em 2021, com a Simone Biles. Pena que foi tarde, mas aqui no COB sempre tive esse suporte”, acrescentou Lorrane Oliveira.

Eficaz em tudo o que faz

Durante os Jogos Pan-Americanos de 2023, a Medley deu início a uma estratégia de comunicação centrada na saúde física e mental.

Durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024, a marca agiu sob o mote “Eficaz em tudo o que faz”, sendo a mais citada nas redes sociais entre os patrocinadores olímpicos.

Realizada em parceria com a Máquina do Esporte, a campanha exaltou os destaques durante os Jogos, com histórias de superação que demonstraram a importância da saúde mental nos esportes. Rebeca Andrade (ginástica artística), Ana Marcela Cunha (águas abertas), Alison dos Santos (atletismo) e Isaquias Queiroz (canoagem) são exemplos de atletas que participaram.

Com isso, a Medley registrou um crescimento na intenção de compra e na ampliação do reconhecimento entre diferentes públicos.

Com mais de 607 milhões de impressões e 53 milhões de pessoas alcançadas em todos os canais, a Medley também viu os conteúdos da marca gerarem mais de 135 mil interações e 1 bilhão de visualizações, consolidando ainda mais sua presença no universo digital.

Estratégia

O grande desafio da Medley será manter a parceria ativada no período que precede os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028. Para isso, a empresa terá ativações justamente no ambiente digital.

“A estratégia desse ano é muito focada em digital. A gente tem a Cássia [assistente virtual de saúde mental, que ganhou uma versão física em forma de boneca em Paris 2024] como nosso plano de fundo, as atletas também para falar de saúde mental. Esse é o nosso tema. A gente vai focar muito em comunicação digital. Vamos trazer inovações aí para a Cássia. Aguardem, tem novidades vindo. A Sanofi [multinacional francesa que é dona da marca Medley] é uma empresa que está se transformando muito, trazendo muita inovação digital, e é por esse caminho que nós vamos, falando de comunicação, saúde, performance e atletas nessa trilha”, afirmou Valéria Borghi.

Parceria

Para este novo ciclo, o COB lançará, em maio, o curso “Saúde Mental no Esporte”, uma iniciativa do Instituto Olímpico Brasileiro (IOB), braço educacional da entidade, com o objetivo de apresentar as principais desordens relacionadas à saúde mental, identificar fatores de predisposição e manifestações em atletas de alto rendimento, bem como oferecer ferramentas práticas para prevenção e cuidado.

Além disso, ampliará os serviços de saúde mental e performance para além dos atletas, com o intuito de alcançar técnicos, equipes de apoio e profissionais do entorno esportivo.

Em Paris 2024, por exemplo, foram conduzidas 247 ações na área, entre orientações, sessões com atletas, intervenções em treinos e suporte em competições. A atuação abrangeu 14 modalidades olímpicas e envolveu não só o cuidado direto com os atletas, mas também o gerenciamento de equipes e orientação técnica.

Dentre as iniciativas implementadas pela Medley está a assistente virtual Cássia, que já auxiliou mais de 100 mil pessoas desde a sua criação em 2023, por meio da oferta de suporte e recursos em saúde mental. Apenas em 2024, foram contabilizadas mais de 1 milhão de horas de interações com a assistente, sendo ansiedade e depressão os temas mais abordados.

Julia Soares e Lorrane Oliveira, ginastas medalhistas olímpicas, foram anunciadas como integrantes do Time Olímpico Medley