Dono de naming rights, Vivo ativa Vivo Rio Pro com piscina de ondas e encontro com ídolos

Patrocinadora da etapa brasileira do Mundial de Surfe pelo segundo ano seguido, a Vivo foi a maior investidora da competição fluminense, tendo adquirido os naming rights do Vivo Rio Pro apresentado por Corona. As disputas terminaram na última sexta-feira (28), com vitória do brasileiro Ítalo Ferreira no masculino e da norte-americana Caitlin Simmers no feminino.


Para engajar o público com a marca, a empresa de telefonia, pelo segundo ano consecutivo, armou uma piscina de ondas na Vila dos Patrocinadores, na praia de Itaúna, em Saquarema (RJ), local da competição.


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“Neste ano voltamos às areias do litoral fluminense com a piscina de ondas, ainda maior que no ano passado e liberada para crianças a partir de 10 anos”, conta Marina Daineze, diretora de marca e comunicação da Vivo, em entrevista à Máquina do Esporte.

No estande da Vivo também há um espaço de bem-estar com massagem e local para recarregar a bateria do celular do púbico.

Entre as ações propostas pela marca houve o encontro entre Saquá, mascote da WSL (World Surf League), e o Ginga, mascote do Time Brasil, que se prepara para as Olimpíadas de Paris 2024, que começam em 26 de julho.


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A Vivo também programou sessões de autógrafo com Ítalo Ferreira, Gabriel e Sophia Medina, embaixadores da marca, com os fãs.

“Outra ação com a assinatura da Vivo será a presença da marca nas interações com o público no telão, em que irá incentivar as pessoas a reagirem ao perceber que estão no foco das câmeras, como acontece com as famosas ‘Câmeras do Beijo’ nos estádios de futebol”, conta Marina.

Saquá, mascote do Vivo Rio Pro, e Ginga, mascote do Time Brasil – Staff Images/WSL Brasil

Patrocínio

Para a executiva, a decisão de patrocinar um evento como o Vivo Rio Pro envolve pensar estratégias de marketing para a marca quer se comunicar com o público.

“Cada um dos projetos que a Vivo apoia tem KPIs [key performance indicator ou indicadores-chave de desempenho, em português] específicos e com finalidades distintas”, explica Marina.

É importante destacar que, por meio do fomento dos patrocínios esportivos de diversas modalidades, a marca aumenta sua associação com as comunidades e promove maior engajamento das pessoas com os atletas parceiros”

Marina Daineze, diretora de marca e comunicação da Vivo

No surfe, a decisão de adquirir os direitos de nomeação da competição ajuda associar diretamente a Vivo ao surfe e sua princnipal competição no Brasil.

“No caso do Vivo Rio Pro, ter o naming rights, além de reforçar essa associação, nos permite entregar uma experiência completa ao público – de ativações diferenciadas e momentos especiais com os atletas patrocinados às iniciativas de sustentabilidade e bem-estar”, afirma.

Painel do Vio Rio Pro (no alto, à dir.), na praia de Itaúna, em Saquarema – Staff Images / WSL Brasil

Geração Z

Para a exeuctiva, a associação da Vivo com o surfe também permite se comunicar com a geração Z e renovar sua base de clientes. Para Marina, a WSL exalta valores que são referência e atraem esse grupo social.

 “O surfe é uma modalidade democrática, que está presente em diversas regiões do Brasil”, ressalta Marina.

“O Vivo Rio Pro é o maior evento do Championship Tour, reconhecido pela comunidade do surfe como a melhor etapa em termos de experiência e marca promove diversas ações no âmbito da sustentabilidade, bem-estar e cuidado com a natureza que são pautas relevantes para a geração Z”, acrescenta.

Tal estratégia, porém, não se resume a essa faixa etária, que engloba os nascidos entre 1997 e 2010.

“Acreditamos que [o Vivo Rio Pro] é um evento muito importante para dialogar com essa geração [Z], mas que também abrange todo tipo de público”, afirma a executiva.

*O jornalista viajou a convite da WSL

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Empresa de telefonia também oferece espaço de bem-estar ao público na Vila dos Patrocinadores, em Saquarema
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